浙江省电子商务竞赛 移动媒体O2O电子商务的发展前景分析报告.doc

2012年浙江省电子商务竞赛初稿 （管理学院） 题目 移动媒体O2O电子商务的发展前景分析报告 团队 主要 成员 姓名 班级 联系方式 备注 欧阳海鹏 09文产2QQ:1066150262 郎锌桐 09文产1 661588 张璐 09文产1 585250 滕颖 09文产1 585247 严涵 09文产1 585249 指导 教师 姓名 性别 职称 联系方式 裘涵 男 副教授 目录 TOC \o "1-8" \h \u HYPERLINK \l _Toc29334 第一部分 O2O电子商务简介 PAGEREF _Toc29334 3 HYPERLINK \l _Toc17320 ? O2O模式简介 PAGEREF _Toc17320 3 HYPERLINK \l _Toc23984 ? 移动媒体O2O模式探源 PAGEREF _Toc23984 3 HYPERLINK \l _Toc25229 第二部分 O2O与传统电子商务模式的异同分析 PAGEREF _Toc25229 4 HYPERLINK \l _Toc11019 ? 四种电子商务模式的进行定义解释以及其异同的分析： PAGEREF _Toc11019 4 HYPERLINK \l _Toc7294 第三部分 对O2O进行SWOT竞争分析 PAGEREF _Toc7294 6 HYPERLINK \l _Toc14031 ? 与传统电子商务模式对比，对O2O进行SWOT竞争分析： PAGEREF _Toc14031 6 HYPERLINK \l _Toc28048 图1 SWOT分析图 PAGEREF _Toc28048 6 HYPERLINK \l _Toc795 第四部分 国内外O2O发展对比· PAGEREF _Toc795 8 HYPERLINK \l _Toc29761 ? 国内街库网与国外Open Table网站 PAGEREF _Toc29761 8 HYPERLINK \l _Toc11758 图2 街库网 PAGEREF _Toc11758 9 HYPERLINK \l _Toc12861 图3 热点搜索 PAGEREF _Toc12861 9 HYPERLINK \l _Toc18241 图4 商家推荐 PAGEREF _Toc18241 10 HYPERLINK \l _Toc16528 图5 广告 PAGEREF _Toc16528 10 HYPERLINK \l _Toc4354 图6 热门标签 PAGEREF _Toc4354 10 HYPERLINK \l _Toc31291 图7 Open Tablehttp PAGEREF _Toc31291 11 HYPERLINK \l _Toc16337 第五部分 移动媒体020电子商务前景趋势 PAGEREF _Toc16337 14 HYPERLINK \l _Toc30844 ? 移动媒体电子商务市场的发展前景 PAGEREF _Toc30844 14 HYPERLINK \l _Toc19112 ? 移动媒体020模式电子商务发展前景 PAGEREF _Toc19112 14 HYPERLINK \l _Toc22091 ? 借力移动营销，020促进品牌、效益双赢 PAGEREF _Toc22091 15 HYPERLINK \l _Toc2269 ? 国外O2O模式与移动营销结合的案例思考 PAGEREF _Toc2269 16 第一部分 O2O电子商务简介 O2O模式简介 O2O（Online to Offline）是指把线上的消费者带到现实的商店中去——在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。最重要的是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。 O2O模式的应用将用户生活的需求和线下商家价值体现联系在了一起。通过线上线下相结合的模式打通了虚拟和实体，既满足了用户的生活需求，也实现了线下商家的价值最大化。 目前较火的团购，就是O2O模式中的一种。O2O的使命，就是把电子商务的效力，引入目前消费中占比90%以上的部分中去。 移动媒体O2O模式探源 我们正处于移动互联网发展的开端，一个O2O电子商务起步的年代。当线下与线上、信息与商品、用户与商户之间的联系变得越来越紧密，移动互联网上的应用，承载了更大的希望。特别是那些拥有优质线下资源和庞大用户基数，并且提供LBS精准服务的应用，