奥运会对北京旅游的影响及其后奥运战略.pdfVIP

经济研究 奥运会对北京旅游的影响及其后奥运战略 杭 宇 浙江旅游职业学院 浙江 杭州 311231 【摘 要】奥运会作为世界大型事件的一种,在奥运会举办当年为本国带来大量游客的同时,举办国也将在奥运结束后遭受后奥运会效应的影响。本文分析了2008奥 运会对旅游目的地的影响,并且以悉尼为例,通过分析悉尼奥运会后的促销战略,为北京奥运会提供建设性的意见。 【关键词】节事 悉尼奥运会 北京 商务旅游 奥运会属于节事（Festival and Special Event）范畴,是当今规模最 大增加。在提高北京国际知名度的同时,也让世界的目光聚焦到了中国,很 大,影响最广的大型体育赛事。奥运会能够推动旅游目的地快速发展。 多外国人对中国的了解是片面的、偏激的,通过电视和网络使全世界人民 大型节事活动与旅游业发展有着密不可分的关系,因为大型节事活动 了解到了全新的北京,和平崛起的中国,其影响力是长久而深远的。 本身就是一种旅游吸引物。大型节事活动不但本身是旅游吸引物,而且能 3、提升旅游目的地的国际形象 为旅游活动创造很多机会。它可以创造或提升目的地在国际市场上的地 奥运会对目的地的形象塑造和改善作用,是其他节事活动所不能 位,提高参观者在活动期间的消费水平,延长参观者的停留时间,激励参观 比拟的。悉尼的“绿色奥运会”则为悉尼乃至澳大利亚塑造了可持续 者到周边地区旅游等,并能使举办地与世界更多地区建立新的合作关系。 发展的积极形象。2000年底澳大利亚旅游委员会ATC在世界主要的12 [1] 个旅游市场进行了奥运会对澳大利亚作为度假地国际形象影响的追踪 自1984年以后的历届奥运会举办地的经验都显示,旅游业是首先快速介 入奥运经济的。奥运会对举办地产生的影响是多方面的、深刻的。这种 调查。结果显示,有10个被调查市场将澳大利亚视为三大理想目的地 影响不但表现为由奥运会所直接带来的旅游客流的波动,同时也表现为对 之一。北京奥运会在西藏打砸抢事件之后举办,对中国重新树立良好 旅游业发展所产生的间接的长远的影响。 的国际形象,让世界了解开放、自由的中国起到了推动作用。 举办奥运会这样大型节事活动,不仅仅是带来国际国内游客数量的增 4、促进目的地旅游产业升级 加,更重要的是促进旅游目的地的加速成熟,大大增强目的地的国际竞争 举办奥运会还可促进旅游产业结构的调整,实现产业升级。奥运 力,这是奥运会长效的根本的旅游效应。 会能给各个行业带来商机和利润,带给旅游业的是跨越式的进步。奥 运会后最突出的收益就是会展旅游的持续增长。如果一个城市获得奥 一、北京奥运会对旅游目的地的影响 运会举办权,那么它对于获得了组织国际会展的入场券。这是因为奥 1、奥运会的入境旅游效应 运会本身就是一个超大型国际会展,设备条件、组织能力的要求都是 奥运会举办城市被确定后会立即成为全世界关注的热点。世界各地 一流的。成功举办了奥运会,就证明了北京组织国际会展的能力。 不同文化、不同信仰的人会蜂拥而至。下面表一中列出了奥运会举办前 后,西班牙、韩国和澳大利亚这3个曾经是奥运举办国的国际入境游客增 二、澳大利亚后奥运战略的成功经验 加的比例。 澳大利亚利用奥运会为本城的会展业获得了巨大的效益,在奥运会 表一:奥运前后举办国国际入境游客的增加比例 后一年创下了承办大型会议的最高纪录。韩国和澳大利亚举办奥运会 以后也迎来了会议旅游的持续增长。以澳大利亚为例,自1993年悉尼赢 得奥运会主办权至今,悉尼获得的会展业务额总