农夫山泉关爱大学生电影进校园活动.pptVIP

定位分析 树立公益形象 农夫山泉不仅关注大学生身体健康，同时还关注大学生精神健康。 关注大学生身体健康 农夫山泉：大自然的搬运工 优质水—身体健康，两者不谋而合 关注大学生精神健康 放映优秀国产影片 丰富大学生精神文化生活，支持国产电影 打造品牌情感 为老师送上一瓶水活动 从 “送爸妈，黄金酒” 得来灵感！ 大学生为辛勤耕耘的老师送上一瓶农夫山泉，礼虽轻，情意重。 “送老师，农夫山泉”。 农夫山泉关注大学生精神文明，倡导大学生关心老师。 建立品牌引导社会文明良好形象，在老师与学生中建立情感。 展示品牌实力 大学生精神健康现在成为全社会普遍关注的问题，农夫山泉与北京市委宣传部、首都文明办、北京市委教育工委、北京市教委一起联手，关注大学生精神文明建设，体现品牌实力。 方案综述 整体策略 线上线下合力，多项活动多个媒体立体轰炸 主要特点： 覆盖几乎所有首都高校，影响力大 贴近用户的活动类型设计 政府单位主办塑造权威性 与消费者建立情感 首都40所高校的在校大学生 目标用户 以源点人群的参与互动引发大众共鸣辐射品牌价值。 主办单位： 中共北京市委宣传部 首都精神文明建设委员会办公室 中共北京市委教育工作委员会 北京市教育委员会