对OTC药品营销策略的探析.pdfVIP

经济与社会 I■ 对OTC药品营销策略的探析 刘晓岩 (哈尔滨人民同泰药店连锁店) 摘【 要】随着经济发展水平的提高，医疗改革的提出与实施，2000年我国食品药品监督管理局为了与国际OTC接轨提出了医药分类管理 。自此我 国的药品 消费市场发生了大的变化，其中以OTC药品的变化最为明显。OTC药品可以在药店或者非医疗单位销售，这一趋势给药品生产企业提供了商机也带来了挑战。 中图分类号：F426 文献标识码 ：A 文章编号：1009—914X(2012)24—0528一OI 1OTC药品营销面临的挑战 不是专业人士，分辨不出产品的好坏，有着 自己的一套评价药品质量高低的标 OTC~II是非处方药，是指不需要医生开药方 ，就可以在药房买到的药品。 准。 目前 ，国际上用OTC(OverTheCounter)来表示非处方药 ，与OTC}~I对的就 2．3OTC药品营销策略要运用宣传广告 是RXl![1处方药。在国外 ，OTC药品已成为治疗疾病的主要渠道 ，但在国内还