“中部崛起战略”背景下长沙会展旅游品牌发展研究.pdfVIP

摘 要 会展旅游作为一种新兴的旅游方式，由于其巨大的社会效益和经 济效音盎，引起了旅游业界和学术界的极大关注。通过对国内外现有研 究成果的整理研究，笔者发现，相对于会展旅游其他方面的研究，有 关会展旅游品牌的相关研究较少。因此，本文以“中部崛起战略”为 主要背景，以品牌为切入点，以K沙会展旅游为研究对象，以抢抓机 遇、迎接挑战、促进长沙会展旅游品牌发展，并探讨会展旅游品牌有 关理论为目的。主要运用规范研究与实证研究结合、定性分析与定量 分析结合及比较分析等研究方法，在正确把握会展旅游、会展旅游品 牌等相关概念、全面了解长沙会展旅游及其品牌发展情况的基础上， 运用会展旅游发展潜力评价体系对长沙及中部地区省会城市会展旅 游发展潜力进行评价与比较，并根据上述研究分析结果，从会展旅游 地品牌定位、会展旅游产品品牌开发，会展旅游品牌发展环境优化三 个方面，对长沙会展旅游品牌的发展提出对策建议。 本文形成的主要研究成果和结论有：第一，在界定会展旅游概念 的基础上，根据品牌的定义以及一般特征，创新性的阐述了会展旅游 品牌的概念，特征、塑造原则和意义。第二，利用会展旅游发展潜力 评价体系与模型，充分了解长沙会展旅游在中部省会城市中的竞争地 位和优势，并在对长沙地方