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市场营销专业理论考试复习题 一.判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。） 1.功利论是以行为的结果判断是否道德。() 2. “诱饵和调包”属于欺骗性定价。() 3由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。() 4.?为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。() 5.?新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。()? 6. 社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。() 7.市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。() 8.用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性最高，用在产业用品方面可靠性最低。() 9.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。() 10.附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。() 11. 市场营销观念是制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品。() 12. 推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。() 13. 企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。() 14. 在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。() 15. 市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。() 16. 企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。()17. 企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。() 18. 非标准化产品，通常由企业推销员直接销售。() 19. 专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。() 20.产品－市场管理型组织具有双重领导、过于分权化、稳定性和管理成本高的缺陷。() 21.日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。() 22.市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价() 23.如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较大。() 24.在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者。()25..经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。() 26.生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。() 27.特价包主要用于推动长期销售。() 28.人员推销的基本方式之一试探性策略也称为“诱发－满足”策略。() 29.市场营销计划的核心内容是营销预算。() 30..对市场营销道德的评判标准在不同的市场环境条件下都是相同的。() 31.罗斯认为诚实是六种义务中最优先、最有强制力的的义务。() 32.产品安全的营销道德要求企业在任何情况下产品都是绝对安全的。() 33．并不是每个市场机会都能成为某些企业的企业机会。（ ） 34．“反市场细分”就是反对市场细分。（ ） 35．市场细分对中小企业尤为重要。（ ） 36．通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（ ） 37．产品差异化营销以市场需求为导向。（ ） 38．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（ ） 39．市场专业化是一种最简单的目标市场模式。（ ） 40．市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。（ ） 41．集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。（ ） 42．同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。（ ） 43．与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。（ ） 44．市场定位与产品差异化无关。（ ） 45．市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。（ ） 46．企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。（ ） 47．企业在市场营销方面的核心能力与优势，会自动地在市场得到表现。（ ） 48.在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。 （ ） 49.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。 （ ） 50.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 （ ） 51．并不是每个市场机会都能成为某些企业的企业机会。（ ） 52．“反市场细分”就是反对市场细分。（ ） 53．市场细分对中小企业尤为重要。（ ） 54．通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（ ） 55．产品差异化营销以市场需求为导向。（ ） 56．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（ ） 57．市场专业化是一种最简单的目标市场模式。（ ） 58．市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中