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建行手机银行心情故事接龙活动
建建行行手手机机银银行行心心情情故故事事接接龙龙活活动动
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推广目的:
推推广广目目的的::推广建行手机银行,提升知名度和品牌差异性;拉动网友参与活动,向用户进行手
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机银行产品的前期教育;
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推推广广受受众众::15-35岁年轻受众,传播重点针对学生白领人群、游戏玩家、频繁使用 Q币Q点等在
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线支付的人群;
推广方式:
推推广广方方式式::针对目标消费者注意力最集中的频道对建行手机银行进行话题炒作,扩大在目标年
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• 推推广广方方式式::
轻消费群体的知名度;并将丰富有趣的故事接龙活动与具体功能结合起来,寓产品知识于活动
中,拉动网友参与活动;
概述:
挑战:
挑战:
挑挑战战::
挑挑战战::
建行手机银行主要针对炒股、炒基金、玩游戏等受众,提供的近百种服务一般
消费者难有深入了解,因此本次网络推广活动的挑战在于:
• 如何让更多消费者主动了解建行手机银行的特色功能和优势 ,并与
其他手机银行服务形成差异,独树一帜 ?
• 如何让更多潜在消费者了解并试用手机银行的主要功能 ,培养更多
潜在消费者?
腾讯解决方案:
腾讯解决方案:
腾腾讯讯解解决决方方案案::
腾腾讯讯解解决决方方案案::
以财经频道、游戏频道和客户端的软性推广作铺垫 ,展开建行手机银行的趣味心
情故事接龙活动,并以手机腾讯网为辅助平台,让更多年轻消费者了解、试用建
行手机银行。
流程回顾
建行手机银行心情故事接龙活动于 年 月 日开始至 年 月 日结
2007 12 18 2008 1 18
束,整个活动分四个阶段 每阶段的题目内容设置不同 模式相同,用户凭 号码
, , QQ
和E-mail注册。
上传包含建行手机
腾讯全媒体启动
(广告资源推广+ 用户凭QQ号码注册 银行元素的故事接
活动入口) 龙(爱情篇、亲情
篇、友情篇)
参与用户获得定
活动平台:minisite 专家和网友共同 制QQ秀,投票
选出一二三等奖
用户获得QQ秀
活动亮点
体验式营销的大舞台
体验式营销的大舞台
体体验验式式营营销销的的大大舞舞台台
体体验验式式营营销销的的大大舞舞台台
本次活动以故事接龙的形式,整合腾讯四大网络平台的支持:涉及QQ
客户端、腾讯网细分频道、搜搜和问问、手机腾讯网,集活动告知、品
牌宣传、产品体验为一体,吸引用户直接参与,寓产品功能于
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