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媒体环境与企业对策
March, 2005
北京道成嘉会信息咨询有限公司提供
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目录
·媒体概况：类别、数量和接触率
·媒体的分类和排行
·传媒机构的内部框架、基本岗位和产品服务
·媒体走向：细分和集团化
·企业的媒体策略：对接、沟通和传播效用
·基于关键词的传播策划、媒体监测和公关评估
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·媒体走向：细分和集团化
·企业的媒体策略：对接、沟通和传播效用
·基于关键词的传播策划、媒体监测和公关评估
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媒体的类别和国内媒体的总量
媒体按照其传播载体可分为六大类：
媒体
报刊被称为第一媒体
广播为第二媒体
电视为第三媒体
网络为第四媒体 报纸 杂志 广播 电视 网站 其它
路牌、商品包装、短信、游戏、图书、
电影等统称第五媒体
分类媒体的大体数量
报纸媒体 杂志媒体 广播媒体 电视媒体 网络媒体 其它媒体
报社：1200 9000 电台： 300 电视台：300 －－－ －－－
报纸：2000 频道：2000 频道： 2000
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城市受众对各类媒体的接触率
电视：接触率97.3% 广播：接触率56.9%
报纸：接触率70.0%
过去一个月曾经 杂志：接触率24.2%
接触的媒体的受
众比例
互联网：接触率16.3% 其它媒体：接触率1.5%
4
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不同城市受众对各类媒体的接触率
电视 广播
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