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看叶茂中论广告 叶茂中喜欢自称“叶茂中这厮……”，“这厮”这个词在古代（甚至是现代）是一个贬义的词，更带有藐视的语气，但叶大师却对自己这么称呼，能感觉到叶大师的这种自贬中透出的大气和大才。 一直以来很喜欢叶老师，微博上也关注了他，更有一次对他发表的微博评论了，他也给我回复了，呵呵，有点小激动当时！这次有幸看到叶老师的《广告人手记》，虽说只是上半部分，学到很多，不愧是经典之作啊！ 来贵仁相助之前在慧亚资讯，那是个广告公司，也多少了解一些广告的东西，当然那个广告公司也只是个传播渠道而已，并没有涉及到广告创意的编写。对于企业的品牌，在平时的生活中，老百姓都会有一个观念，就是谁家的广告做的多、做的大，就是大品牌。这是个错误的认识，但也说明了广告在人们心中的地位，虽说人们有时候还是很讨厌广告的，特别是电视剧中插播广告的做法，对于品牌的宣传来说，人们已经被动的背选择了，被动的接受了，至少知道了这个品牌的名称和性质。 叶老师在写这本书的开篇就指出了一个观点：广告不能脱离营销而存在。如果没有客户的产品，本身定位有问题的话，即使帮他们做出大手笔的专业广告，广告费也最终是打水漂。所以广告必须从根本上帮助客户解决问题。这就是叶老师的观点，我个人觉得最后的“帮助客户解决问题”才是真正的本质思想，解决了客户的问题才体现出来广告的价值。这些问题可能是销售的问题，也可能是品牌形象的问题等，很多很多，如果脱离的营