DM人必读.docVIP

DM人必读：传媒经营管理30年回顾 编辑提示：DM人大多是传媒人，DM杂志也需要以媒体的思路去策划，去运作，本文将全面回顾中国传媒30年来经营管理方面的大事，相信会给中华DM杂志网的网友们以启示。星转斗移，转眼间，中国传媒业已经走过而立之年。回首30年泥泞来时路，有喜有悲、有苦有甜，有兴奋有沮丧，更有苦难和永远不断前行的动力。 一、混沌初开，广告一出就风华正茂 　　1978年，中国正式引进第一部海外TV版动画片《铁臂阿童木》，在央视周末六点半档热播。由卡西欧公司“免费赠与”，条件是捆绑播放卡西欧电子表广告。这是新中国电视节目上第一个广告，同时，也第一次将免费提供节目带广告的模式引进中国中央电视台。 　　1979年的大年初一，睽隔13年之久，解放日报这一天在全国媒体中率先恢复刊登商品广告。 在第二、第三版下方各刊登了一条6公分的通栏广告，每条约700元。至岁末，解放日报当年的总收入同比猛增7.5倍。 　　1979年1月28日，上海电视台宣布“即日起受理广告业务”，并播出了“参桂补酒”广告，这是我国大陆第一条电视广告，揭开了中国电视广告史册的第一页。当年的3月15日，又播出了第一条外商电视广告“瑞士雷达表”。12月，中央电视台开办《商业信息》节目，开始集中播送国内外商业广告。 　　1979年3月7日，时为上海媒体四巨头之一的广播电台，发布了第一条电台商品广告。 　　自第一条商业广告刊出之后，从中央媒体到地方报刊即刻门户洞开，商品广告从此长驱直入百姓家。让我们记住我国广告市场几个节点：1981年广告收入突破 1亿元大关；1987年过10亿元，为11.12亿元；1992年超50亿元，达到67.87亿元；次年又跨越100亿元，为134.09亿元；1998 年过500亿元，为537.81亿元；2003年突破1000亿元大关，达到1078.68亿元；2006年，跨越1500亿元关口，达到1573亿元。 30年弹指一挥间，我国广告收入增长了1000多倍。 　　中央电视台的广告业绩也见证了我国广告业的突飞猛进。1992年，其广告收入突破1亿元人民币，1995年迈过10亿元门槛，2007年再破100亿元大关，在30年间实现了从零到百亿元级的骄人突破。 　　在广告形式上，异形广告等各种广告形式也层出不穷。 　　二、“事业单位企业化管理”蹒跚前行（1978——1985） 　　1978年，《人民日报》等首都8家新闻单位联合给财政部打报告，要求试行“事业单位、企业管理”的经营方针，财政部批准了这一报告，由此点燃了传媒管理变革的星星之火。 　　1980年1月，《人民日报》副总编安岗带队出访美国大报业集团，中国传媒业自此开始走上“走出去、引进来”的不归路。 　　同年，《羊城晚报》复刊。提出和确定了编辑方针——“反映生活、干预生活、引导生活、丰富生活”；办报原则——“姓党、姓晚、又姓羊，三者缺一不可，次序不能颠倒”。自此，羊城晚报开始走上了快速发展之路，我国传媒业也掀起了晚报的热潮。20世纪80年代以来，广东作为我国改革开放的试验田，经济社会都获得了高速发展，尤其是广州市的经济社会发展速度更是居于全国前列，广州市的居民对于文化以及信息的需求也达到了一定程度，都市类报纸已经具有生存的空间和必要。在这种情况下，羊城晚报不断进行内容创新，针对居民的新需求不断推出新的版块与进行内容创新，一时领羊城报业改革之先。在当时报纸的市场化程度不高的情况下，羊城晚报独占广州报业鳌头，而且还成为全国知名的报业品牌，羊城晚报的黄金期一直从20世纪80年代末期持续到20世纪90 年代初期。随着改革开放力度的进一步加大，报业的改革的力度也不断加大，市场化程度也逐步提高。而且随着经济社会结构的变迁，居民对于报纸的消费习惯也不断变化，早报市场开始成为主要的报业市场，在这种情况下，羊城晚报还固守晚报市场，等于拱手把市场份额最大的报业市场让给别人，这也导致羊城晚报在广东报业市场上节节败退。 1992年，中国报纸协会在江西举行了全国报社经营管理经验交流会，首次提出“报业经济”概念，并认为“我国报业已经进入了一业为主，多种经营，全面开发报业经济的新时期”。中国报纸协会提出对有关报纸行业产业政策和体制改革的5项意见，建议允许报社从事跨行业经营活动。 　　这不仅是报业向业外扩张的开始，也是报业经营进入风险区的开始。此后，多家报业单位进入了盲目多元化的误区。 　　同年，全国首家购物报《精品购物指南》在北京问世，标志着消费类的媒体开始进入快速发展通道。 　　1993年，国务院发布《关于加快发展第三产业的决定》，把“报刊经营管理”正式列入第三产业，报业从此走下了神坛，更是大大解放了报业生产力。 　　同年，北京交通台创立，锁定移动人群，提供路况服务，2002年广告收入超过1亿元。各大城市的交通台也迎来了快