平台网络外部性的产生机理与诱导机制研究.pdfVIP

第13卷 第4期 北京交通大学学报 (社会科学版) V01．13 NO．4 2014年 10月 journalofBeijingJiaotongUniversity(SocialSciencesEdition) Oct．2014 平台网络外部性的产生机理与诱导机制研究 张云秋 ，唐方成 (北京交通大学 经济管理学院，北京 100044) 摘 要 ：网络外部性作为影响平台运营的关键要素受到理论与实业界的广泛关注。通过对平台网络外部性的 分类，可以揭示网络外部性的产生机理及其作用过程，从而对其诱导机制进行剖析。结果表明：平台的直接网 络外部性与交叉网络外部性、间接网络外部性是相互作用、彼此牵制、同时存在于平台中的，且并非正网络外 部性就一定能为平台带来收益，平台收益还与其所处的生命周期有关。平台运营企业若能采取有效的诱导机 制，就可能产生很强的网络外部性，进而在产业中占据主导优势，最终实现效用或价值的最大化。 关键词：平台；网络外部性 ；诱导机制 中图分类号：F270 文献