崔欣-EDM融合营销案例解析.pptVIP

2、MCM多渠道营销启动 第二步 – 项目执行 依据市场调研热点逐步推进： 对关注度较高的帖子内容，在白领聚集的开心网由好友5000以上的红人进行转帖分享，形成病毒式影响。 红人：好友5000以上，转帖分享后在好友信息栏都有提示，影响力巨大。 病毒传播：好友可以通过投票、回复、转发等形式进行参与和二次传播，形成病毒式影响。 内容：以贴近目标受众的办公室热点话题切入，隐形植入天威耗材的正面信息，并附带网上商城地址，吸引受众直接参与消费。 EDM+SNS 话题示例：《办公室这些东西不常更换有大害》办公室、耗材话题 《Super行政女的20个高招》行政人员、耗材话题 …… 结合微博分享效应，当期活动成功实现了26%的打开率，3.5%的点击率，0.8%左右的高转换率。吸引了大量受众参与。 EDM+微博 所有话题切入点全部依循市场调研所获取的用户关心度最高的兴趣点选取，推广针对性特别强，效果特别明显。 SNS分享报表： 通过亿邻后台详尽的报表，天威可以看出每天每个活动在各个社区获得的分享次数，以及所受关注的程度。实现一次邮件发送，口碑与EDM效果并发。 由商业广告形式向日常朋友圈分享的转换。以更为亲切平和的方式吸引受众关注。 EDM+口碑平台 EDM+访客找回 具有潜在需求人群在日常网上活动