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揭秘Facebook 广告系统核心算法Pacing工作原理 （含案例） Pacing是Facebook广告系统中花费预算的节奏的一个算法，Google Adwords里面有一个功能是设定好预算和最高出价，Adwords就可以自动通过出价调节，让你在这个限定的预算下获取最多的点击，Pacing这个算法和Adwords的这个功能很类似，都是通过调节出价，让广告主获得最大的ROI。 下面我们通过一个例子解释一下这个算法： 例子背景： 某广告主现在在推广一款产品，每天预算$10，以CPC计费，我们预先假定每次广告点击能产生$5的收益。 下面我们将通过3种不同情况的竞价情景,解释为什么pacing能为广告主提供最大的价值。 情况一：没有Pacing算法的时候 图上蓝色的点代表广告获得展示的机会，黄色的圈代表广告赢得展示，红线代表出价的价格。 可以看出这种情况下广告预算在一开始就被消耗干净，前期竞争激烈，后期无竞争，形成一定的资源浪费。 广告总花费= $10 广告总点击价值 = 6 *$5 = $30 每点击价值 =$5 预算 = $10 广告总收益 = $30 – $10 = $20 案例二：出价过低 这种情况下，追求最低的点击价格，但是广告主的预算最后没有能用完，最终的广告效果也最差。 广告总花费 = $4 广告总点击价值 =4* $5 = $20 每点击价值 = $5 预算= $10 广