“赣南脐橙”品牌管理的研究.pdfVIP

目录 目录 摘要……………………………………………………．．III 1导言……………………………………………………．．1 1．1研究背景及意义………………………………………………1 1．2研究内容及方法………………………………………………3 1．2．1研究内容…………………………………………………．3 1．2．2研究方法…………………………………………………．4 1．3论文主要创新与不足之处………………………………………．4 2理论基础…………………………………………………．5 2．1品牌管理理论………………………………………………．．5 2．1．1品牌的内涵………………………………………………．5 2．1．2品牌价值理论……………………………………………．．6 2．1．3品牌管理的内容……………………………………………．7 2．2农产品品牌理论………………………………………………7 2．2．1农产品品牌内涵及特点………………………………………7 2．2．2农产品品牌基础理论………………………………………．．7 2．2．3农产品营销理论．…………………………………………．11 3赣南脐橙产业现状及发展评价………………………………13 3．1国内外脐橙产业发展概况………………………………………13 3．1．1“赣南脐橙”产业发展概况…………………………………．．13 3．1．2赣南脐橙产业现状及特点……………………………………．14 3．2赣南脐橙产业发展现状的评价…………………………………．16 4 “赣南脐橙’’品牌发展现状分析……………………………．17 4．1“赣南脐橙”品牌的表现形式…………………………………．17 4．2“赣南脐橙’’品牌实施品牌管理的必要性…………………………．17 4．3“赣南脐橙”品牌经营中存在的问题及解决对策……………………．18 4．3．1“赣南脐橙”品牌经营的现状分析……………………………．18 4．3．2“赣南脐橙”品牌管理对策…………………………………．．20 5 “赣南脐橙”品牌战略规划…………………………………25 5．1“赣南脐橙”品牌战略模式的选择………………………………25 目录 5．2“赣南脐橙主要的品牌管理…………………………………26 5．3“赣南脐橙’’品牌战略规划要点…………………00……………28 6结论与展望………………………………………………．29 6．1结论与建议…………………………………………………29 6．2展望………………………………………………………32 参考文献……………………………………………………．33 致谢………………………………………………………．36 附录1“赣南脐橙”品牌经营现状问卷调查………………………37 II 摘要 摘要 在新经济时代和市场竞争日趋激烈的今天，品牌已成为市场竞争的核心。目前， 许多企业的品牌意识相对来说较为薄弱，品牌经营还处于粗放阶段，为此，必须把建 立品牌、开展品牌经营和创立品牌作为企业的战略目标之一。如何制定出适合企业自 身的品牌经营策略，以求得生存和发展是如今企业面临的重大课题。 农产品品牌化是农业生产以市场为导向，专业和社会发展的必然结果。农产品品 牌是品牌概念农产品的延伸和使用，代表农业经营者其对消费者的承诺的信誉，是无 形资产的经营者的农产品，是农业经营者和消费者沟通的桥梁。因此，加强农产品品 牌管理尤其必要。 本文以品牌的基础理论、农产品品牌理论、农产品营销等理论为研究基础，以“赣 南脐橙品牌为研究对象，针对“赣南脐橙”品牌中存在的问题进行了分析，并提出 了“赣南脐橙”品牌管理的相关对策。 【关键词】 “赣南脐橙；品牌管理；农产品品牌； ABSTRACT Abstract BrandIS consideredasthecoreofthemarket inthenew era widely