第九章yui.pptVIP

第九章特许合同 ---20世纪最成功的商业形式 小组人员：陈卓菲 李霞 卢维 马帅 特许经营的发展 早期特许经营（第一代特许经营）： 商品商标型的特许经营 案例：麦当劳 第二代特许经营： 经营模式特许经营 特许经营含义 特许经营：是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业，也就是特许人，通过订立合同，将其拥有的上述范围内的经营资源许可其他经营者也就是被特许人(受许人)使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付相应费用（特许权使用费、加盟费等）的经营活动。 特许经营四个基本要素 1.特许人必须拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源，并通过合同形式许可被特许人使用上述资源。 2.特许人和被特许人之间是一种合同关系 。 3.被特许人应当按照特许人的要求，在统一的经营模式下开展经营 （案例） 4.被特许人应当向特许人支付相应的费用 。 特许经营与连锁经营区别 特许经营成功与风险并存 成功因素： 1.品牌----特许经营赢得利益的基础(耐克公司) 2.诚信与法律----特许经营成功的保障 3.简单化、标准化与专业化----特许经营成功关键 我国特许经营风险 1.特许经营企业规模发展超过品牌扩张能力。 （河南“红高粱”挑战麦当劳） 2.人员