第五章 5.3新产品开发策略.pptVIP

第五章 新产品开发策略 一、新产品的概念及种类 （一）新产品概念 市场营销学中所谓“新产品”的概念不是从纯技术角度理解的。所谓“新产品”是指只要在功能或形态上得到改进与原有产品产生差异，并为顾客带来新的利益的产品均可视为新产品。 （二）新产品类型 地域范围 世界级 国家级 地区级 新颖程度 全新型 换代型 改进型 仿制型 重新定位型 按照新产品的创新与改进程度不同，新产品可以分为4种类型。 （1）全新产品：即运用新科学理论、新原理、新技术、新结构、新材料等研制的前所未有的产品。 （2）换代新产品：或称革新产品，为适合新用途、新需求，在原有产品基础上采用新技术制造的性能有显著提高的产品，例如黑白电视机换代为彩色电视机等。 （3）改进新产品：采用新技术，对现有产品的性能、质量、规格、型号以及款式等做了一定改进的产品。 （4）仿制新产品：市场上已有的，企业因竞争需要而仿制的产品。 （5）重新定位产品 （三）新产品开发的意义 （1）满足需要 （2）提高经济效益 （3）充分利用资源 （4）增强竞争实力 （四）新产品开发的要求 （1）要有市场。 （2）要有特色。 （3）要有效益。 （4）要有能力。 （五）新产品开发的原则 （1）以正确的新产品研制战略为指导。 （2）符合社会需要。 （3）符合国家技术经济政策。 （4）坚持技术上的适宜性和经济上的合理性。 （5）需提高“三