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产品策划书 时间：2010年11月29日 　　产品策划书中要包含以下七个方面：商品介绍、营销策略、广告目标、广告创意、广告表现、促销活动、广告效果评估。包含这七部分的产品策划书，才能算的上是优秀的产品策划书。　　产品策划书一． 商品介绍　　××运动鞋厂创建于2004年，总部在北京。具体的制作外包给南方的两家运动鞋厂。××牌运动鞋有很好的缓冲材料来减轻跑跳时的震动，鞋体鞋面是由高档帆布、网面或皮革材料制成，鞋体应较轻，独特的SFS(shoes fitble system) 设计可以使鞋的内部根据不同运动的受力部位不同而有细微的差异，从而防止脚在鞋内有任何滑动。取名“××”，是为了显示穿上××鞋就象飞翔一样。　　产品定位是“运动，时尚，健康”。随着2008北京奥运的临近，全国正在兴起运动的浪潮，这其中，健康是首位的。　　产品策划书二、产品营销策略：　　通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。　　1）产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。飞特目标消费者群是广大青少年及体育爱好者。定位较容易。　　2）产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。 因此要保证卖出去的每一双鞋的优质。　　3）产品品牌。要形成一定知名度、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。　　4）产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。　　5）产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。　　产品策划书三、广告目标　　××牌运动鞋走时尚健康运动路线，其目标消费群为年轻时尚，热爱运动的新生代。在形象代言人方面，选择了与“飞特”所倡导的“运动，健康”的品牌核心内涵相一致的韩国明星—张娜拉。　　产品策划书四、广告创意 在激烈的市场争夺战中，不借助大众媒体的威力广而告之，不依靠广告的轰炸，品牌能长久屹立在消费者心目中吗？这一点可以参考天王表和Valentino Rudy皮鞋的营销工程来进行运作。实际上，成功运营的品牌皮鞋很少在电视、报纸等媒体上做广告：如百丽、哈森、汤普葛罗、星期六等（非国外品牌）　　产品策划书五、广告表现　　服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。　　产品策划书六、促销活动　　不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。　　产品策划书七、广告效果评估 小企业搞不起大投入，市场操作上活动、广告要突出特色，协调配合，努力做到小投入、大气势，着意给参与者营造大企业的印象，注意挖掘社会意义。 ①建立小型专卖店：在高校集中的教育集中区设定小型专卖店，目标：A群体中高校学生，企划主题：时尚、休闲、激情；A群体中的大中专在校生信息传播途径较窄，下课后收听音乐台成为其最主要的获知外界信息的途径。 ②在大学生收听率较高的音乐台“流行时空”等栏目的收听高峰期强势推出几个30秒标版广告。 ③在类似脑筋急转弯节目中开设有奖问答，使学生在游戏参与中不自觉了解到倍福来品牌。广告诉求重点：时尚、低价位。 ④开展“为下岗妈妈献爱心”（母亲节。）、“穿倍福来游家乡”（六一儿童节）等活动。活动商品主题：中童、小童鞋（滞销品）。 ⑤与各地（地市级）体委、足协、乒协、体校等单位联合举办体育活动，利用消费者对权威及专业机构的信任树立产品口碑。 产品策划书结束语：目前运动鞋的目标群体主要集中在15—35岁群体，在品牌不断升值的基础上，如何既巩固完善上述群体，又能克服营销扩展的瓶颈制约？找出自身卖点并扩大化；本着“将钱花在刀刃上”的原则做一定量的计划分析，广告促销；开拓多种销售渠道；克服鞋业销售通病：库存（滞销、断码）；开发（新款开发、畅销追加）。 员工年终工作总结【范文一】 　　201x年就快结束，回首201x年的工作，有硕果累累的喜悦，有与同事协同攻关的艰辛，也有遇到困难和挫折时惆怅，时光过得飞快，不知不觉中，充满希望的201x年就伴随着新年伊始即将临近。可以说，201x年是公司推进行业改革、拓展市场、持续发展的关键年。现就本年度重要工作情况总结如下： 　　一、虚心学习，努力工作 　　(一)在201x年里，我自觉加强学习，虚心求教释惑，不断理清工作思路，总结工作方法，一方面，干中学、学中干，不