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* 案例分析：我国钢铁行业 五力模型 需求方 宏观经济政策紧缩的情况下，钢铁需求出现明显下降。 替代品 在目前材料工业的发展水平下，钢铁行业几乎没有近似的替代品。 供应方 铁矿石和焦炭等上游产品价格上涨；议价能力强。 业内竞争 行业内竞争并不明显 区域垄断特征明显 潜在竞争者 大量的沉淀成本投入；政策保护，难以进入 * 公司基本素质分析 宏观经济分析——判断投资环境 中观行业分析——选择投资领域 微观层面分析——选择具体投资对象 公司基本素质分析 公司财务分析 公司财务预测 * 公司基本素质分析学习目标 了解公司及上市公司的含义 ； 了解公司行业地位和竞争优势分析的主要内容 ； 了解经济区位的含义和主要构成 ； 了解如何分析公司的经营能力 ； 了解公司主要战略的分类和每种战略的特征及其优劣势，了解三种主要的竞争战略及其实施要求 ； 了解资产重组的主要内容及其对公司业绩和经营的影响 ； 能够运用本章学习的方法对上市公司的基本素质进行全面分析。 * 竞争地位分析 公司的行业竞争地位 经营管理水平 产品研发能力 资本与规模效益 市场开拓能力 技术水平 * 竞争地位分析 3、公司产品分析 成本优势 质量优势 品牌优势 技术优势是指公司产品与同行业其他竞争对手相比拥有更高的技术含量，这是公司技术水平和研发能力的一个直接体现。 质量优势是指公司的产品以高于其他