广告案例分析之优秀广告“动感地带”.pptVIP

“动感地带”广告案例分析 动感地带是中国移动通信市场从无到有，完全从消费者形态细分出的品牌。是先看市场机会，然后再去打造，并且没有把它限制在通信类别里，而是让它与所有的年轻时尚品牌一道竞赛。 从传播上，动感地带的策略路线非常清晰，每一次声音都是针对品牌当时的状况，从诞生到周杰伦代言品牌，再到特权体验……正逐步显现着动感地带的健康成长。 动感地带如今能够成为妇孺皆知、享有不错口碑的移动通信品牌，动感地带广告功不可没。 动感地带上市背景 2003年，15—25岁的年轻人已成为中国移动通信市场发展的一个迅速膨胀的重要推动力量。他们有属于自己的沟通方式、族群语言和通信消费习惯。 在M—ZONE出现之前，还没有哪一家通信供应商按年龄细分通信市场，更不用说针对15—25岁人群的“只属于年轻人”的通信品牌了。 中国移动通讯服务市场的用户月平均消费持续降低，产业的机会在于吸引新用户入网。 几个通信服务商之间的竞争一直来自于价格和促销。中国移动的主要或者说唯一竞争对手中国联通选择了姚明担任CDMA的代言人，通过代言人的确立逐步获得了消费者的认可，开始为品牌建立“年轻和创新”的品牌形象。 竞争对手及自身情况 当时，在国内,移动的竞争对手主要是联通和电信. 联通的主要优势:费用较便宜,且打