广州移动GPRS业务传播大纲.docVIP

广州移动GPRS业务传播大纲 业务分析 自2003年1月至2004年5月，整个GPRS业务的流量及GPRS流量收入呈明显增长趋势，这与整个GPRS用户群体的增长有直接关系。 GPRS业务收入自2003年1月至今一直呈增长趋势，2003年12月至2004年4月，增长幅度加大； 对比GPRS用户数量变化可发现，GPRS业务收入并没有因为2004年4、5月间用户数量减少而降低，说明单一用户贡献价值有所提升。 从收入构成来看，GPRS总体业绩在今年1月后的增长主要是依靠总体套餐用户数量的增长，套餐费收入的增加而带动，总体流量收入变化并不明显。 目前GPRS业务收入当中，套餐月租费收入占总体收入的60%，流量收入占19%，随E行收入占13%，数据包收入占8%。 按品牌来看，动感地带品牌贡献度为14%，全球通品牌贡献度为65％ 全球通经济套餐用户贡献比重最大，比率为40%。 可以看出，当前GPRS业务的总体收入主要来源为套餐月费收入。 消费群体分析 GPRS业务用户数量自2003年1月至今一直呈增长趋势，2003年12月至2004年3月，由于捆绑实施了“一元购机”、“预存话费送话费”等优惠措施，增长幅度加大；2004年3月至今，出现较为明显的用户流失现象。 整体GPRS 用户群体构成 目前GPRS总用户群体约有41万人，其中全球通用户所占比重约为83％，动感地带用户约为15％。 按各种套餐类型