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移动DSP案例特辑之: 红牛世界杯“挑战无止境 边界由我定”实战解读案例名称：“挑战无止境 边界由我定”投放周期：2014.06.16—2014.07.14（全天投放）品牌：红牛广告技术公司：力美科技【案例背景】第二十届世界杯将在巴西举行，各品牌商家借“世界杯”抢占商机 ，红牛长期坚持与极限运动、花式足球等运动合作，但是影响较为小众，在此次世界杯这个大众关注节点，红牛希望将“你的能量超乎你想象”的品牌理念与足球完美融合，借势世界杯引发全网关注，用足球向用户传递红牛的品牌个性。红牛于2014年6月12日-7月14日世界杯期间通过力美DSP进行移动营销，以推广红牛线上的世界杯主题活动。?【投放目标】目标一：效果导向1、将红牛“你的能量超乎你想象”的品牌理念与足球完美融合，向用户传递红牛的品牌个性。2、配合活动的趣味性，增强品牌与受众的粘性。3、提高目标人群对品牌的忠诚度。?目标二：行为导向1、提高红牛主题活动的曝光量和点击量。2、配合红牛的主题活动，提高世界杯主题活动参与度。3、通过主题活动破除传统的人与机器的互动，倡导朋友间的配合与互动。【投放挑战】?挑战一：精准挑战如何准确地找到此次红牛世界杯主题活动高匹配度的目标人群？?挑战二：参与挑战如何提高目标人群的参与度，促使红牛世界杯主题活动影响力最大化？?【品牌消费者受众分析】1、夜间工作者、长期熬夜的大学生白领等人群2、喜欢观看世界杯