正确认识广告代理制对发展我国广告业的积极意义.docVIP

正确认识广告代理制对发展我国广告业的积极意义摘要：改革开放20多年来，中国广告业发展迅速，但与国外相比，还存在很大的差距。我国已经加入了WTO，到2005年底将全部放开广告市场，届时，中国的广告业将面临着更加严峻的挑战。面对危机与挑战，必须吸收、借鉴国际上同行业的先进运作方式与经营机制，克服我国广告市场存在的种种顽症。文章重点分析了广告代理制这一国际通行的广告行业运作机制对发展我国广告业所具有的积极意义，指出推行广告代理制是理顺我国广告业内的各种关系，规范我国的广告市场，增强我国广告业国际竞争力的有效途径。关键词：广告代理制；广告主；广告公司；媒体 Understanding the significance of carrying out advertising agency in China properly HUAIBEI VOCATIONAL ＆ TECHNICAL COLLEGE Abstract: After joining WTO, China is now progressively opening up its advertising markets to the world, and the internationalization of which indeed brings us both challenges and chances. This arti