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中国市场营销学与时俱进的20年 第4章 连锁店铺开发策略 3.市场调查的方法  1）顾客调查 2）竞争店调查4. 市场调查资料的来源 4.1.2商圈分析与商圈的设定 2）顾客问卷调查商圈设定法 （1）设计调查问卷 （2）制作商圈地图 （3）计算商圈内的住户数 （4）计算销售额 （5）划分商圈层次 3）定量商圈设定法 （1）雷利法则 其公式为 （2）赫夫法则 其模型的公式为： 3．商圈分析 1）商圈分析的作用 （1）商圈分析是合理选址的基础 （2）它有助于制定竞争经营策略 （3）它有助于制定市场开拓战略 2）商圈分析的内容 (1)人口状况分析 (2)经济状况分析 (3)竞争状况分析 (4)基础设施状况分析 4.2 店铺的选址 1.店铺选址的重要性 1）店址选址是一项长期性建立战略性的投资 2）店址是连锁店铺确定经营目标和制定经营策略的重要依据 3）店址是影响连锁店铺经济效益的一个重要因素 2.店铺选址的原则 1）应遵守并执行国家和地方的法律、法规 2）应具有前瞻性 3）方便顾客购买 4）方便商品配送 5）有利于获得经济和社会效益 4.2.2店铺选址的程序 1．确认前提条件 1）配合连锁店开发方针 2）人口与家庭 3）道路 4）地形及住宅区 2.根据目标顾客选择连锁店所在的重点区域 3.制图——找出最佳位置 4．选定具体地点 4.2.3 店铺网点位置的选择