（荐）中央各套覆盖.pptVIP

1、媒体形象与媒体地位 中央电视台是唯一的国家电视台，信息源的权威性也增强了广告的可信度，提升了广告的传播效率,及具品牌塑造力和品牌高度提升力.2、媒体干扰度 全国范围内，中央台一套收视优势明显，特别是黄金时段。时段的收视率远远高于各地方台收视，其它媒体（多未进入黄金时段）对广告时段的广告干扰小，广告效果好。3、广告环境 在中央电视台黄金时段做广告能给经销商和消费者极强的信心，广告主有实力，投资有魄力，产品质量过硬，信誉有保证，社会公众印象良好，多是实实在在的“名牌”，“物以类聚”，中央台已成为优势企业的一个企业实力展示牌：4、接触关注度 新闻时段关注度高，记忆深刻 收视持续稳定，节目忠诚度高，利于广告记忆5、 冲击力 广告是国民经济的晴雨表，中央台招标时段广告更是企业实力此消彼长的一个巨大显示屏。中央台黄金时段的“关联效应”给招标时段广告带来了巨大的冲击力，有利于成就名牌。 6、全国性的营销网络——对中央电视台进行媒体投资的企业必须具有全国性的营销网络，否则投资中央台就是一种广告的浪费7、二、三级市场、广大的农村市场是企业的主攻市场 ——中央电视台在一级城市贡献的GRP非常有限，在二、三级市场、广大的农村市场收视率较高。8、北方有余，南方不足，CCTV与地方台的配合 ——中央电视台在北方贡献的GRP较多，中央电视台在南方贡献的GRP较少，所以央视应和地方台的投放相结合，南方较多用地方台补充GRP9、企业媒体投资的行程须与产品的销售季节性相匹配 ——据产品的销售季节性安排最恰当的媒体行程，能达到品牌宣传力和促销力的统一。10、企业发展的必由之路 ——企业发展到一定阶段，有了一定的地方台的积累，做CCTV才能达到全面提升品牌形象的目的，特别是要达到由产品形象提升到品牌形象的高度。 中央电视台媒体评估其他中央电视频道 CCTV-2 因为其历史较为悠久，虽然收视率不高，仍然保持CCTV覆盖率的第二位。 CCTV-3 也有较为悠久的历史，但由于被定为卫星加密频道，节目没有特色，造成地方有线台不转播，所以覆盖率较低。 CCTV-4 是国际频道，其覆盖主要面对全球，在国内覆盖和收视较低 CCTV-5/CCTV-6 是有线加密频道，但节目各有特色，收视情况较好，覆盖率较高。 CCTV-7 以农业教育为主，节目不符合大众，覆盖率低。 CCTV-8 今年五月刚刚改版，节目水平有很大提高，覆盖率明显上升，与CCTV5/6相当。 中央电视台投资策略一 成本分析 投资分析： 投资分析： 中央电视台投资策略二 整体收视情况 电视剧频道剧场全天套 剧场全天套广告设置： 电视剧频道剧场全天套 电视剧频道剧场全天套 媒体策略 媒体策略 1、中央八套的覆盖分析2、Q厕清Q泡泡2000年10月--2001年1月的媒介计划3、丝毛净在2000年10月--2001年1月的媒介计划4、丝毛净排期计划 * 中央电视台媒体评估 借红桃K新品上市,11-12月用最有影响力的媒体——中央一台A特段（天气预报后焦点访谈前）15秒,提升品牌高度，1月用新闻联播后天气预报前5秒提示品牌并促进春节礼品市场 11-12月A特段价格:1100万（2000年招标价）（有150万左右的赠播），1月5秒价格500万，合计：1600万元（按招标价） 11月 12月 1月 2月 中央一台 A特段 15秒 地方台 5秒 资料来源：索福瑞98 Hebei Shaanxi Inner Mongolia Liaoning Jilin Heilongjiang Shandong Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Henan Hubei Hunan Guangdong Guangxi Shanxi Qinghai Sichuan Guizhou Yunnan Tibet Hainan Gansu Shanghai Beijing Tianjin Xinjiang Uygur ShenZhen Chongqing Ningxia Dalian Qingdao Xiameni 80%-100% 40%-59% 20%-39% 0-19% 中央电视台媒体评估CCTV1在各地的覆盖率平均在80%以上 60%-79% 中央电视台媒体评估CCTV1各城市收视率 年龄:25-60岁,性别:女性, 资料来源:CVSC央视索幅瑞公司 (19:00-22:00) (2000年6-8月平均收视率) 中央电视台媒体评估CCTV1女性收视率高的时段 年龄:25-60岁,性别:女性, 资料来源:CVSC央视索幅瑞公司 用省台的成本 用央视的成