原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
关于UDC之e Palm广告营销推广的工作程序建议 * 一，e Palm定位及其竞争品牌的市场研究（约30工作日） 1.1 市场环境分析（目标人群，消费习性，对同类产品的认知等） 1.2 竞争产品分析（商务通，快译通等产品的市场占有及营销策略） 1.3 e Palm的机会分析（定位分析，区域选择等） 二，e Palm产品定位及中文命名（约7工作日） 2.1 e Palm的差异化产品定位（独特的销售主张USP） 2.2 e Palm的中文命名（针对竞争产品及消费需求） 三，UDC企业及产品的视觉形象VI设计（约20工作日） 3.1 基本视觉识别要素（LOGO，字体组合，广告语，标准色等） 3.2 应用视觉识别要素（名片，信封信笺，广告版式规定等） 四，e Palm上市的广告策略分析（约15工作日） 4.1 产品上市阶段划分（各阶段的目标，任务，广告卖点） 4.2 上市活动的策划（促销活动的规划设计及操作办法） 4.3 广告配合计划 （相应的媒介选择，费用分配等） 五， e Palm的广告创意表现（约20工作日） 5.1 广告表现的风格和调性（根据目标人群习惯及喜好分析确定） 5.2 广告创意概念（ e Palm对目标人群的诉求点及沟通方式） 5.3 不同媒介创意表现的一致性（平面，影视，售点POP，DM等） 六，e Palm广告的媒介策划（约15工作日） 6.1 全国性和区域性媒介研究（中央级和地方媒介的到达率分析） 6.2 媒介组合分析（合理运用不同媒介组合，达致广告目标） 6.3 全年及月份媒介排期表（具体界定媒介投放总量及发布日期） 6.4 媒介购买及发布执行 七，广告用品的物料准备和制作（约15--20工作日） 7.1 影视广告的拍摄 7.2 印刷宣传品及其它促销用品的制作完稿 7.3 售点设计及布置等等 说明：商品的广告推广是一个整合的系统工程，对于一个全新上市的品牌更 是如此，所以，工作的完整性和计划性十分重要，是确保成功的基础。 以上工作日，因部分工作可同期进行，故上市准备总工作日约75日。 *
文档评论（0）