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* 品牌总体规划报告 深圳市柏高广告有限公司 第一部分：品牌基本观念——何为品牌？ 第二部分：品牌检核系统——目前在哪里？ 第三部分、品牌探测系统——往哪去？ 第四部分、品牌识别体系——有何不同？ 第五部分、品牌总体规划——我是谁？ 第六部分、品牌发展规划——生长周期？ 第七部分、品牌推广规划——怎么去？ 目录 第一部分：品牌基本观念——何为品牌？ 一、品牌与产品的区别 二、品牌的基本特征 三、品牌益处和品牌资产 四、品牌创建的五大要素 五、品牌的发展和竞争等级 六、品牌精神与核心价值 七、国内品牌的基本问题和解决方案 第二部分：品牌检核系统——目前在哪里？ 一、品牌基本状况： 属性、利益、价值、文化、个性、使用者 二、品牌具体面： 三、品牌抽象面： 四、品牌资产 五、品牌地位 品牌诊断结论： 第三部分、品牌探测系统——往哪去？ 一、市场选择策略 ： 二、消费者研究 ： 三、竞争者 ： 四、品牌远景战略探测 : 1、品牌面临的问题 2、品牌的任务 3、品牌的目标 4、品牌面临的主要挑战 5、品牌定位 第四部分、品牌识别体系——有何不同？ 一、组织识别定位——比产品更持久抵御竞争 二、产品识别定位——实际利益是品牌的基础 三、理念识别定位——品牌的根基描述 四、性格识别定位——创造自我表达方式，使品牌更具震撼力 五、价值识别定位——价值取向 六、精神识别定位——品牌价值的核心 七、品牌写真——消费者与品牌的独特 八、延伸识别定位——品牌的范围 九、符号识别定位——易于一对一的联想 1、品牌形象创意主题提炼 2、品牌广告语 3、品牌形象符号化 3、品牌主形象表现 4、形象延展的空间 第五部分、品牌总体规划——我是谁？ 一、品牌构架 1、品牌目前与未来跨入领域图谱 1-1、目前的品牌根基 1-2、急需进入的市场 1-3、中长期发展领域 1-4、品牌组合的作用 2、品牌构架选择 2-1、单品牌（产品品牌） 2-2、多品牌（主副品牌） 2-3、共同家族品牌（伞状品牌） 2-4、类型家族品牌（领域品牌） 2-5、合作品牌（捆绑品牌） 2-6、商号加产品复合家族品牌（冠名品牌） 二、品牌形象基础体系 1、品牌名称 2、品牌标识 3、品牌标识语 4、主题图案和画面 5、主色彩和辅助色彩 6、主音效和辅助音效 7、风格和语调 8、代言物 9、品牌构架图形谱 三、品牌MI体系 1、品牌基本信念 2、品牌经营目的 3、品牌经营定位 4、品牌经营理念 四、品牌BI体系 1、适应品牌特征的行为准则 2、适应品牌管理的制度 五、品牌VI体系 1、品牌基础部分 2、品牌应用扩展部分 第六部分、品牌发展规划——生长周期？ 一、近期目标（1—3年）——依附与产品的阶段 1、确定品牌战略规划和累积方向 2、建立广泛的知名度和品质认知度 3、强化产品的竞争能力 4、通过营销刺激购买 5、打造品牌管理系统 *