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广州市卓越广告公司内部专业测验（一）
姓名： 部门： 成绩：
填空题（30分）：
品牌资产包括： ；
现代市场营销提倡以人为本，其中“人”是指： ；
大市场营销理论是在原市场营销的4P理论基础上，增加了 ；
市场跟随者最佳的营销战略思想是： ；
“尽可能的快乐，因为你死去的时间会更长”是 的名言；
中国有 个直辖市、省会城市；
有效的广告投入实现的是 和 双售目的；
你最喜爱的作家是 ；
你最爱看的影视广告作品是 ；
名词解释：（20分）
4C理论：
产品核心概念：
品牌联想：
通路：
公共关系：
判断对错：（20分）
市场跟随品牌在实际的营销战略中，因为要考虑到企业亏不起，因此要采用步步为营的防守策略；
并不是所有品牌产品一上市都有明确的品牌核心表现；
品牌资产是一个长期的战略，而这个过程可能不会完全在一个广告公司完成，因此可持续发展的原则相应成为了广告策略原则，以便于客户日后的行为有明确的统一风格和主题；
影视广告因为时间短，因此为了更有效的产生销售力——广告不要娱乐大众；
创意是广告的灵魂，是一切广告行为出发点，也是广告取得成功的关键。
论述题：（30分）
明星广告在影视广告中占有很大的比例，你如何看待广告的明星效应？（6分）
在资源贫乏的情况下，一个公司如果想突出单一的业务结构而进行拓展时，最有力的武器是什么？为什么？（8分）
如果一家电客户的产品没有任何亮点，广告投入也不大，它的广告业务我们接不接？如果接，我们可从哪些方面入手寻找企业产品销售突破口？（8分）
公司是一个团队，你认为如何能在一个团队中取得自己的成功？（8分）
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