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Media Brief 2000 Client: 8848. net Brand: 8848.net Prepared by: Approved by: Date prepared: 2000 年1月5日 MARKETING OBJECTIVES市场沟通目标 Targets of sales销售目标 8848现日访问量超过70万月销售额超过人民币1000万元。 8848以压倒性数字优势稳居中国电子商务第一把交椅。 B. Brand Intention品牌发展计划 - position/role of the brand in the market/category 建立中国最大的电子商务网站，为今年夏季在美国IPO做好充分的市场准备。 2. MEDIA BUDGET ANDTIMING媒体预算与时间分配 第一阶段－建立品牌形象： 2000年1月15日－2月28日 广告北京上海广州投放人民币400万。 第二阶段－巩固品牌知名度与促进销售： 2000年3－7月，其中3月初中文之星促销人民币170万 阶段当中每月广告费约人民币100万。 第三阶段－2000年3月以后，IPO广告，预算待定。 3. MEDIA WEIGHTAND BUDGET SPLIT第一阶段媒体重量与预算分配 A、 第一阶段－建立品牌形象： 2000年1月15日－2月28日 时段 媒体重量 预算分配 1月15日－25日 品牌系列广告重复1－2次 40％ 2月10日－28日 品牌系列广告重复1－2次 1月26日－31日 网站服务系列广告重复2－3次 40％ 2月1日－5日 CNY拜年广告 20％ 第二阶段－巩固品牌知名度与促进销售： 2000年3月初中文之星促销人民币170万 C、第三阶段：阶段当中每月广告费不少于人民币100万。2000年3月以后，IPO广告，预算待定。 4．MARKETING STRATEGIES市场沟通策略 Role of Advertising/communication target广告目标 long-term长期目标 在国内外树立8848新世纪中国电子商务第一的品牌形象 short-term近期目标 炒做网络数字新世纪概念，将8848中国最大的电子商务网站品牌形象迅速 推入市场，促进8848在目标人群中的知名度、认知度与网上尝试购买。 brand positioning statement品牌定位 网络数字世纪中国最大的电子商务网站 brand personality品牌个性 前卫、强大、值得信赖 (有感召性的令人信服的) marketing issues that needs to be addressed其它相关事宜 Target Audience 目标人群 – primary/secondary demography/psychography主要及次主要目标人群、心理特征等因素 品牌及春节拜年广告： 覆盖电子商务整体人群。包括： B to C B to E B to R 针对飞航广告（所有中美航线〕 美股票市场高层人士 美方风险投资公司高层人士 B to C B to C 为主兼顾 B to E B及 to R 25～45岁具备 中学以上文化程度 月收入RMB1000元以上 有过网络经历或即将上网的城市人口 Source of Business 生意来源 现有网民及潜在网民 Regional Priorities and media selection地域重点及媒体选择重点 飞航广告：包括美国西北航空、加航、港龙航空、美国联合航空、中国国际航空、中国东方航空公司在内的各大航空公司的，美国－北京/美国－上海航线的往返航班上的TV与飞航杂志广告。 北京地区的地方及中央性报刊媒体：《北京晚报》《北京青年报》《光明日报(网络版)》(春节期间可考虑《北京广播电视报》)。 上海地区的报刊媒体：《新民晚报》《上海证券报》 (春节期间可考虑《上海电视》)。 广州地区的报刊媒体：《南方都市报》《南方周末》《羊城晚报(证券版)》(春节期间可考虑《广播电视报》)。 户外媒体将集中于北京、广州、武汉三地投放，选择目标为公交车车身广告、候车亭广告、户外大型看板广告。 除上述几点所涉及的媒体外，DDB可依据广告求诉对象区隔的需要，自主选择、推荐其它媒体。 同时，在媒体策略的制定中请注意以下几点： 媒体购买实施与创意表现的协调性。 金融类媒体在投放中应以投放量小，规模大为原则。 IT类媒体选择应以“保持与IT媒体良好的相互促