高等教育出版社策划方案文本.docVIP

高等教育出版社策划书 第一部分、市场分析 一、营销环境分析 1、出版社发展的背景： 2、出版社发展的需要： (1) 文化对于国家核心竞争力提高的重要需求。 （2）时机需求。未来3~5年是高校教材整合大好时期，将出现优胜劣汰。每个出版社要把握时机，做强做大。 （3）市场潜力巨大。出版社之间竞争激烈导致发展的必然性。 （4）随着媒介的多样化，出版社要与时俱进。 3、图书数字化发展状况 近日，中国出版科学研究所发布的“第五次全国国民阅读调查”结果中显示，国人读书率在近5年内首次止跌，而造成这一结果的最主要因素便是数字化图书的普及。传统的书本阅读这种方式是根深蒂固的，所以目前图书数字化的发展，很有挑战，更有机遇。 同时电子阅读的媒介也在不断增多，比如MP3，电子词典，PSP，手机，电脑都有电子阅读的功能。网络出版产业化使电子书市场前景广阔，其中最近几年手机上网的流行化，尤其是在18~25这个年龄层，他们代表站在时尚的最前边沿，以后手机网络功能将会更强大，电子阅读也将更便捷。电子阅读内容丰富，基础性强，见解性强，时事性强且绿色环保，电子阅读取代传统阅读方式已成为必然趋势。随着技术的日渐成熟，“数字化图书”正在成为一种新的时尚。 二、消费者分析 1、总体消费态势和特点 （1）从宏观来看，全民总体阅读量少，平均来看，广大人群在一生中，其学生年代阅读教科书的量占