网络营销策划书20070.docVIP

　　 学生姓名： 项莲英 学 号： 学 院： 商 学 院 专业年级： ０９市场营销一班 指导教师： 　 郭 零 兵 2012 年10月 湖南益品源生物科技有限公司网络营销策划书 (一)策划目的 凉茶已经成为人们非常熟悉的饮料。这其中主要是因为先起之秀王老吉（加多宝）做足了各种宣传。目前凉茶市场上已经有和其正、加多宝等各种已经非常成熟凉茶品牌，市场竞争也日趋激烈。作为一个新兴的凉茶品牌要想打入市场，获得消费者的亲睐。除了做一些日常的各种广告宣传外，还要特别注意虚拟世界比如网络等各方面的宣传。使得消费者不仅在现实生活中能够看到益品源凉茶，还能够在网络上对益品源凉茶有更多的了解，让益品源凉茶出现在消费者生活更多的领域里面。从而将益品源这个凉茶新兴品牌打入市场，打响中国健康凉茶第一品牌。 (二)网络营销环境分析 营销环境，是指对企业的生存和发展影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。营销环境既能提供机遇，也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。下面就从市场环境、企业形象、产品和竞争对手方面对益品源网络营销环境进行分析。 市场环境分析 今年来凉茶业一直都保持着30%以上的增长率，据预测到2013年，凉茶销量可达1亿吨，成为世界饮料新巨头。巨大的市场潜力让凉茶行业成为香饽饽，越来越多的生力军开始加入到这个行业中。这几年层出不穷的凉茶牌子不在少数：和其正、上清饮、潘高寿、益品源等。除了王老吉、和其正、老翁和潘高寿在做全国市场外，其它都是以两广、湘浙、福建的区域性品牌，现在在华南的各个城市都有当地的一两个凉茶牌子存在。同时，国际饮料巨头可口可乐也难低“诱惑”，将香港“健身工房”收归旗下，推出“清凉源”和“美丽源”两个口味。据了解，“健康工房”是香港传统凉茶茶馆“同治堂”旗下品牌，现为香港即饮草饮料市场的知名品牌。可见在我国凉茶市场的竞争是非常激烈的。 企业形象分析 湖南益品源生物科技有限公司是一家生产与销售饮料的科技开发企业。目前，公司主营产品为“益品元”胖大海系列饮料，包括310毫升、盒装250毫升和500毫升瓶装饮料。公司依托中南林业科技大学，湖南农业大学和中南大学湘雅医学院创建集生产、开发为一体的产学研平台。公司自成立以来，一直致力于饮料研发、生产、经营销售和服务为一体的自主创新型企业，秉承“健康、责任与超越”的经营理念，坚持以品质作为企业的核心生命力，以向消费者提供“健康、自然、绿色”饮料为恒久承诺，以保障经销商利益作为企业营运的源动力，实现企业的稳健发展和持续进步。 公司非常重视企业文化和品牌建设，凭着对产品完美品质的不懈追求，凭着产品浓厚的传统文化底蕴，凭着对社会的强烈责任感和对消费者真诚的人文关怀，在今后将穷尽全力，打造了健康饮料第一品牌“益品元”。 公司宗旨：做中国健康饮料第一品牌 企业精神：敬业、奉献、求实、创新 指导思想：只有高品质，才有高效益 行动指南：实用、实干、实效 公司理念：健康 责任 超越100%纯天然草本植物饮料，可以说是目前市面唯一的所有的成分里不含任何防腐剂和食品添加剂的饮料益品元胖大海饮料的主要成分是胖大海、仙草、杭菊、金银花等，胖大海的主要功能是清热润肺、利咽解毒、润肠通便三种特殊功能，用于肺热声哑、干咳无痰、咽喉干痛、热解便闭，头痛目赤等。产品统一采用地下3100m的山泉水。（蒙泉山的泉水），所有的中药材选用的都是上等原材料，产地没有污染和化学成分的。另外，生产实行全程控制，采用科学工艺精制而成。 下面总结范文为赠送的资料不需要的朋友，下载后可以编辑删除！祝各位朋友生活愉快！ 员工年终工作总结【范文一】 　　201x年就快结束，回首201x年的工作，有硕果累累的喜悦，有与同事协同攻关的艰辛，也有遇到困难和挫折时惆怅，时光过得飞快，不知不觉中，充满希望的201x年就伴随着新年伊始即将临近。可以说，201x年是公司推进行业改革、拓展市场、持续发展的关键年。现就本年度重要工作情况总结如下： 　　一、虚心学习，努力工作 　　(一)在201x年里，我自觉加强学习，虚心求教释惑，不断理清工作思路，总结工作方法，一方面，干中学、学中干，不断掌握方法积累经验。我注重以工作任务为牵引，依托工作岗位学习提高，通过观察、摸索、查阅资料和实践锻炼，较快地完成任务。另一方