黄河啤酒营销策划案列.docVIP

??随着经济的增长和社会形态的转型大提高，享受型的消费需要也大大的有所改善，啤酒作为许多青中年朋友聚会、宴请、喜乐、消暑的必备饮品，其的出现提高人们生活情趣和生活质量。位于中国西北部，在啤酒市场占有很大规模的兰州黄河啤酒企业集团成立于1985年，仅靠617万元资金创建的一家万吨啤酒生产企业。第一个在中国西北部引进德国KHS公司一流纯生啤生产线，于1999年就被国家工商总局确定为首批全国重点保护品牌，其销售收入3033万元，利税1109万元；并于2002年2月成为中国驰名商标，成为甘肃乡镇企业的龙头。所以，兰州黄河啤酒企业集团的发展，对于提高甘肃乃至兰州的知名度，带动甘肃经济的整体发展都有重要的意义。本方案就是针对黄河啤酒各种不同的经营状况进行策划，对新产品的开发销售提出可行性的措施。为黄河啤酒今后的发展研究一条科学有效的思路。 目录 1、企划概要2、现状分析 /???? （1）宏观分析 /4???? （2）微观分析 /5???? （3）分析结果 /6 3、目标设定 /9 ???? （1）企业目的 /9???? （2）企划目标 /9???? （3）需解决的问题 /9 4、产品策略 /10 ????? （1）产品描述 /11????? （2）产品特点 /12????? （3）产品包装 /12 5、价格策略 /12 ????? （1）定价策略 /12?????