如何提升品牌策划.docVIP

当今企业需要注重的是企业的品牌而不是产品。我们都知道品牌已成为各国间竞争的核心。一个企业是否拥有一个强大的品牌，关系到企业能否在激烈的国际市场竞争中获得生存和发展。因此，如何构建企业品牌策划战略成为企业关注的重点问题。 　　什么是企业品牌战略。即企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。其本质就是将品牌作为核心竞争力，创造差异化的竞争战略。 如何打造国际化的品牌，必须要有国际化的意识，否则品牌国际化只能成为空想。目前中国企业进入国际市场的方式主要有跨国公司模式、海外并购模式、OEM?加工出口模式和委托海外渠道商开拓四种模式。各企业可根据自己的实际情况加以选择，在守住国内市场同时要走出国门，积极参与国际市场的竞争。 　企业的品质是品牌的基础和灵魂。企业需要不断创新，构建独具特色的核心竞争力，从而保持品牌的旺盛生命力。我们都知道目前中国企业的发明专利只是日本和美国的三十分之一，“中国制造”无法与国外的品牌相抗衡。当前中国企业需要树立品牌战略意识，增强服务观念、壮大中国企业品牌的竞争实力。 　　　国际化企业品牌战略实施的关键是落实本土化问题。其内容包括员工的本土化；研究和开发的本土化；营销的本土化以及利益的本土化。可口可乐、麦当劳等跨国公司的品牌在中国的成功应归功于其有效的本土化战略。 　　国内许多企业大力推行