传媒大厦项目立项可行性研究报告.doc

第一章 项目概况 1.1 项目与主办单位名称 1.1.1项目名称：****市传媒大厦 1.1.2主办单位：********市委宣传部 1.1.3承办单位：****市传媒有限责任公司 1.1.4项目负责人：**** 1.1.5项目性质：新建 1.2 项目概况 1.2.1编制依据与范围 1.2.1.1编制依据 (1)《广播电视工程项目建设用地指标》《省（地、市）级电视中心建设规范》GY23-84（GY24-84）是一个以为主体，集聚互联网站、移动电视、网络电视等多种现代媒体，动漫、出版、影视等多种文化创意产业形态的大型传媒中心由裙楼和主楼组成主楼主楼包括容纳00人的办公用房00平方米平方米。2-4套电视节目制作系统的技术用房及相关技术业务用房若干，容纳8001200人的大会议室一个，容纳500800人的中会议室一个，小会议室若干。裙楼包括1000平方米600平方米、200平方米100平方米的演播厅一个，600平方米的录音棚一个动漫、影视在信息社会时代，传媒不但是国家在国际舞台扩大影响力的有力工具，也是促进国家经济、政治和文化全面发展的重要手段。作为一种重要的软实力，传媒在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。改革开放30年来，我国传媒业取得了长足进步：一是广告业收入总额由1981年的1.18亿元增加到2005年的1416.35亿元，增加了1190多倍，年均增长速度在40%以上，远远高出同期GDP的增长水平；二是传媒企业的实力也不断增强，出现了中央电视台、南方报业传媒集团、广州日报报业集团、人民日报报业集团、上海文广集团等大型的传媒企业，新闻质量和经济效益不断提高；三是集团化发展迅速，目前已经成立了40多家报业集团、20多家广电集团、40多家出版集团和10多家发行集团。在当今全球一体化的时代大背景下，****中央、国务院在《关于深化文化体制改革的若干意见》中提出了大力实施“走出去”战略的明确目标。因此，我国传媒企业走出去不仅是党和国家提升自身软实力和抢占国际舆论高地的要求，更是传媒企业自身做强做大做优的客观需要。 由于地区经济的不平衡，导致传媒资源及传媒生存空间大大不同，处于发达经济地区的媒体具有先天优势，而处于经济落后地区的媒体由于市场总量小，发展空间相对狭小得多。而在目前媒体收入依然主要以广告收入为主的情况下，就要求意图扩大广告市场份额的媒体必须占领经济发达地区传媒市场（广告市场）才可能获得较大的发展空间。卫星电视突破了地区电视台的区域界限，使其参与异地市场的竞争成为可能，从而引发我国电视市场竞争程度空前激烈。而对于报业来讲，报业市场的区域性特点使其竞争主要局限于区域范围内，竞争对手相对于电视而言相对要稍小一些。在这一点上，广播电视业与报业是明显不同的，电视将越来越多的集中争夺全国广告市场，从而使我国未来广播电视、报刊的市场结构难以在近几年内形成相对稳定的市场格局；只有当部分节目形成以品牌主持人为代表、以知名栏目为特征的独特风格后，才具有了持久性的竞争力，也才能最终确立电视传媒市场整体格局，从而使我国的广播电视市场结构逐步表现出相对的稳定性。 总体说来，中国的传媒产业发展取得了长足的进步，然而，从中国媒体业经营的现状看，仍然存在计划经济体制的惯性。随着新闻改革得深入，如何发展产业已成为媒体探讨得热点问题。综观京、沪、穗、蓉、宁等城市的新闻产业化道路，仍停留在报价、改版等较原始的表面竞争上。竞争带来的喧嚣繁华并不是产业化、市场化的本质。媒介成熟的主要标志反映在媒介多大成都上掌握了市场经济的规律、多大程度上能较灵活地改变自身以适应外界变化，尽量减少风险、获得最大的双重效益。这些能力才是媒介健康发展产业的根本。融资上市不是媒介目前发展的根本目的，而是为壮大信息传播领域继而进军其它产业服务的。应该说，在中国，传媒的产业化发展道路还任重而道远。 2.1.2****传媒业发展现状 广播电视是主流传播媒体之一，是文化产业的重要组成部分，对社会的精神文明建设和物质文明建设起着巨大的推动作用。近年来****广电事业快速发展，节目制作量和播出时间均增长了几十倍，广电生产用房和技术设备已处于超负荷运作状态，再加上广播电视的基础设施分散在多个区域，已不能满足的发展需要。 2002 2003 2004 2005 2006 2007 职工人数 （人） 845 856 842 870 881 890 892 895 广播电台 （座） 4 4 4 4 4 4 4 4 广播发射台及转播台（座） 4 4 4 4 4 4 4 4 广播发射机功率 （千瓦） 4 4 4 4 4 3 3 3 县有限广播台 （座） 3 3 3 3 3 3 3 3 广播人口覆盖率 (%) 100 100 100 100