物流市场调查与分析-项目2调查方案.pptVIP

* 学习目标 1．知识目标： ①掌握市场调查主题确定的程序； ②掌握市场调查方案的基本内容。 2．能力目标： ①能够根据实际需求确定调查主题； ②能够根据要求设计市场调查方案。 3．素养目标： 培养统筹规划意识和团队合作精神 调查 方案 设计 完成调查方案的工作思路 新任务 第三步 第二步 第一步 调查什么 事情 调查这件事情需要哪些工作 如何把这件事情完成 有明确的问题界定、项目切实可行、可以在规定时间内完成、能够获得客观数据等，并能解决实际问题 第三步 第二步 第一步 调查什么 事情 调查这件事情需要哪些工作 如何把这件事情完成 完成调查方案的工作思路 确定调查主题 构建内容结构 撰写调查方案 新任务 第一步 确定调研主题 调查什么 分析问题的背景 图2-1 确定市场调查主题的程序 首先，掌握与企业和所属行业有关的各种历史资料和发展趋势。 其次，分析企业的各种资源和面临的制约因素。 第三，要分析决策者的目标。 此外，了解消费者的购买行为、法律环境、经济环境等。 分析问题的背景 确定问题过程中的调查方法 向专家咨询 与决策者交流 二手资料分析 定性调查 明确市场调查问题 明确经营管理决策的问题 图2-1 确定市场调查主题的程序 分析问题的背景 确定问题过程中的调查方法 向专家咨询 与决策者交流 二手资料分析 定性调查 明确市场调查问题 明确经营管理决策的问题