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市场营销策划模拟题2 一、单项选择题 1.策划的核心是( C )第 页 A.目标 B.决策 C.创意 D.信息 2.装牙膏的塑料软管属于( C )第 页 A.外包装 B.中层包装 C.内包装 D.运输包装 3.产品生命周期包括的阶段数量是( C )第 页 A.二阶段 B.三阶段 C.四阶段 D.五阶段 4.产品进入市场，必须要考虑的是( B )第 页 A.价格和利润 B.成本和利润 C.产量和利润 D.市场占有率和利润 5.市场机会的一般特征是( A )第 页 A.公开性 时间性 理论上平等和实践上的不平等 B.公开性 时间性 理论上不平等和实践上的平等 C.公开性 时间性 理论上和实践上均不平等 D.公开性 时间性 理论上和实践上均平等 6.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于( C )第 页 A.询问调查法 B.德尔菲法 C.头脑风暴法 D.召开座谈会法 7.下列不属于目标市场策略的是( D )第 页 A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 C.密集性市场策略 D.分散性市场策略 8.市场定位指的是( C )第 页 A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位 B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位 C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位 D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位 9.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是( B )第 页 A.产品组合的宽度 B.产品组合的长度 C.产品组合的深度 D.产品组合的关联度 10.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是( B )第 页 A.超级细分 B.反市场细分 C.地理细分 D.多数谬误 11.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是( C )第 页 A.水平渠道竞争 B.垂直渠道竞争 C.水平渠道冲突 D.垂直渠道冲突 12.分销渠道指的是( A )第 页 A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径 B.产品由生产者向消费者的转移 C.产品由经销商向消费者的转移 D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径 13.按销售额的一定百分比支付给推销人员报酬的方式是( B ) A.固定薪金制 B.佣金制 C.复合制 D.变动薪金制 14.广告创意指的是( D ) A.广告创作的整体构思 B.广告所要反映的问题 C.广告的表现形式 D.广告独有特色的内涵和表现形式 15.客户管理中，对A类客户定期报告的时间是( C ) A.一个月 B.三个月 C.半年 D.一年 二、多项选择题 1.观察法是市场营销调研方法之一，使用时采用的主要形式有( ACDE ) A.行为记录法 B.面谈访问法 C.直接观察法 D.亲自经历法 E.痕迹观察法 2.市场跟随者可选择的战略有( A BCD ) A.紧密跟随 B.有距离地跟随 C.有选择地跟随 D.名牌货的模仿者 E.不跟随 3.