文化艺术管理营销大赛策划方案.docVIP

上海电影艺术学院文管专业 “模拟营销策划”大赛 比赛章程 活动目的 为落实教育部十六号文件精神，以应用型人才为培养目标，我校文化事业管理专业特此举办此次营销大赛。在商业经济高度发达的今天，营销越来越成为企业生存与发展的关键，社会迫切需要懂得营销理论知识与实践技能的人才。4、营销策划案的基本要求 （1）营销策划案字数要求3000字以上。 （2）营销策划案一律采用Ａ４纸打印。 三、写作大纲 I. 市场分析 企业的目标和任务 市场现状和策略 主要竞争对手及其优劣势 营销外部环境分析 经济 法律法规 成本 竞争 技术 社会因素 内部环境分析 优势 劣势 预期变化 II.营销策略 营销目标/预期效果 目标市场描述 识别特征 独特的需求、态度和行为 市场定位 营销组合描述 产品/服务 分销 定价 促销 四、写作大纲内容说明 Ⅰ.市场分析 制定营销策划案的第一步是对决定有效营销策略所需重要信息的回顾和总结。 企业目标和任务 企业的目标和任务是用来识别企业属性或企业存在的原因的。通过明确目标和任务，营销策划人员可以尽可能的做出努力来使企业运作的更好。 市场现状与策略 总结企业所运营的整个市场状况和目前所运用的营销策略。企业需要确定让企业运作的更好的相关营销活动有哪些。 主要竞争对手 作为营销策划案一个很重要的部分，需要对相同产品或服务类似的客户群的竞争对手做一个细致的分析。有针对性地评估他们的优势和劣势，以帮助企业在竞争中取胜。 外部环境分析 企业的外部环境因素对企业业绩的影响很大。这些因素包括：经济、竞争、与企业相关的法律法规、技术、成本，以及社会的期望和需求。 内部环境分析 企业自身的优势和劣势是对企业现在与过去业绩的总结决定的。这一总结包括：分析产品和生产方法、具体营销活动、人事安排以及财务业绩。 Ⅱ.营销策略 营销策略包括所服务的目标市场和针对每一目标市场所涉及的营销组合的详细描述。 目标和/预期效果 营销策略需要包括对企业计划所要达到的目标的详细描述或者对营销工作所要产生的预期效果的描述。 目标市场描述 营销策略清楚地指出所需要服务的目标市场的每一个细节、定位和市场中的具体人员的沟通。一个营销策划案中可能会指出多个目标市场，但是对每一个目标市场都设计一个专门的营销组合。 市场定位 市场定位是对营销组合质量的一个详细描述，它可以根据竞争和吸引潜在客户的不同而不同。 营销组合描述 它包括对每一个营销组合要素的完整描述。产品或服务的特性，如何定价、分销、促销以及对每一参与营销组合实施工作的人明白企业计划在做什么的详细描述。 评分标准细则 序号 项目 分数说明 1 项 目 质 量 评 价 市场分析（%）市场分析正确，对竞争对手和宏观环境有准确认识（1—20分）市场分析基本正确，对竞争对手和宏观环境认识基本准确（—17分） % j+ o- p ?. G y; i1 u有市场分析，但市场分析不够正确，对竞争对手和宏观环境没有准确认识（分以下） 产品把握（%）能把握住产品的特点及其所面临的机会和问题（1—20分） ) ~8 M* V* F% j4 w i 基本把握产品的特点及其所面临的机会和问题（—17分） : R6 [- l??D o. y! V6 T不能把握产品的特点及其所面临的机会和问题（分以下）策略用（%）营销策略运用恰当，能进行很好的策略组合，有创意。（—30分）营销策略运用基本恰当，策略组合基本合理。（—25分） 6 w* N8 `- Q1 z+ J A营销策略运用不当，组合单一。（1分以下） $ S??H+ n* l0 Y1 }) n j- v! l8 X1 [2 H* Z7 u6 x 六、奖项设置 一等奖两名、二等奖两名、三等奖两名，另设最佳创意奖和最佳团队合作奖（暂定） 上海电影艺术学院 文化事业管理专业 2010年12月8日 下面总结范文为赠送的资料不需要的朋友，下载后可以编辑删除！祝各位朋友生活愉快！ 员工年终工作总结【范文一】 　　201x年就快结束，回首201x年的工作，有硕果累累的喜悦，有与同事协同攻关的艰辛，也有遇到困难和挫折时惆怅，时光过得飞快，不知不觉中，充满希望的201x年就伴随着新年伊始即将临近。可以说，201x年是公司推进行业改革、拓展市场、持续发展的关键年。现就本年度重要工作情况总结如下： 　　一、虚心学习，努力工作 　　(一)在201x年里，我自觉加强学习，虚心求教释惑，不断理清工作思路，总结工作方法，一方面，干中学、学中干，不断掌握方法积累经验。我注重以工作任务为牵引，依托工作岗位学习提高，通过观察、摸索、查阅资料和实践锻炼，较快地完成任务。另一方面，问书本、