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品牌包装策划方案 工作号： 项目：农药包装袋平面稿系列 广告主：成都力克化工 品牌/产品：吡虫啉、啶虫脒、春雷霉素 品牌个性： 突出卖点、质量和产品价值、市场定位。 产品概念： 成都力克农药是一家大型对外出口的私有制农药厂，其产品销全国，出口美国、俄罗斯、拉美，产品既有大众化的也有专业面对经销商的，高、中、低三个层次，此次设计重点是树立产品的品牌化。 广告目标： 成都力克化工的目标消费群体为广大农民、农场、部分经销商、代理商，通过此次设计，逐渐树立起成都力克的品牌化形象，吸引他们购买。 竞争对手： 威远化工（高档产品，国际化）：较高的产品质量和新潮时尚设计；产品成本高，价格也较高（100克/吡虫啉 45元，50克/啶虫脒 20元），主要面对出口和大型农场。 西泽农药（规模化企业）：企业规模大，技术成熟，配套完善，交通、物流、原料不外求；地理位置紧靠渤海和铁路大动脉，主要面对小型农药厂加工和定制 和以上竞争对手相比，成都力克是西南直辖市大型企业，历史悠久，实力雄厚 1.众多的经销商和原料供应单位及出口对象 2.成都力克拥有以原药出口和加工为主的完善的工艺设施，拥有全国唯一的国际化流水线作业 3.未来交通方便快捷（105国道+华南快线+香港直航） 目标受众描述： 以农民阶层为主，集合广大经销商，价位低、质量高、包装国际化，面对国外大型农场消费需求。 创作要求 针对农民阶层进行诉求，文字要求简练、大气、适度夸张并富有煽动力 从农民阶层关注的经济来源、购买的农药的质量问题、安全问题，重点入手图面的安排。 结合国外同类产品，定位成都力克化工的产品的市场导向。 创意设计 1.尺寸、材质、工艺：70*100毫米 铝箔 14丝 透明窗 名称； 吡虫啉 啶虫脒 采用红色字体（黑体）居画面正中，透铝边，描金边。这样比较突出主题，使顾客一目了然，使农民朋友很容易看清楚它购买的药品，方便出售。 标志：标志放在左上角位置，在此范围内，距标志4毫米不得有任何其他东西，以次树立标志的不可侵犯地位，突出公司的形象，使其醒目化，规范化。 三证号：放在右上角，字号不宜过大。7-10磅左右，字体用黑色或淡化偏细如：方正中等线、幼圆等，既符合农药新规定又满足客户不愿意让别字的证号太明显。 基本色：根据标志的颜色定义本包装的基本色大红色+黑色，边框透铝为4毫米宽。 辅助颜色：金色，体现的富贵，这里寓意为本公司资金雄厚，白色，表示本公司产品质量高，纯度高，白色+金色+大红色相结合，烘托产品的抢眼效果，使其产品在众多产品里面“鹤立鸡群”，引起农民的感官注意，即第一印象，同时紧扣中国传统因素，在国际市场起到传播中国文化，使其客户像哥伦布发现新大陆一样，对中国产品产生浓厚兴趣。 图案：a采用简单抽象的欧美流行图案+中国元素：比如中国结、欧美的前卫艺术风格，这样中西结合，使国内外顾客动都能看懂，使其为包装的主体地位仅次于产品名称，可采用夸张、写实等手法，描绘此处，通过图案就能让可客户知道本产品防治的对象是什么，产生的效果是什么，产品的品质如何？b此处应作为出名称之外的第二亮点，色彩易亮丽亦或淡雅，应着重反复推敲、修改，多准备图案和不同的摆放方式，优中取胜，精中取精，c图案和文字的搭配要合理，遵循农药规定，色彩要鲜明而又对比性比如：红色和黄色 黑色和金色 ，这样安排可使整个画面提高跳跃的感觉而不呆板，使客户产生疲劳，d使客户产生购买欲：客户通过看产品包装和内容，在其心里面要产生：这个产品和其他产品怎么不一样的感觉，我得看看！牢牢抓住客户其好奇性，从而使其产生购买欲望。 广告语：强力杀灭各种害虫！o-ye! 或者 成都力克，永远利益农民！采用金色，变形字体设计，三维立体字，陪衬如：卡通宋丹丹手举小喇叭喊状动作。这样更形象、生动地把卖点告诉客户，使其直达客户的内心：这种药就是专治我的地里面产生虫害特效药！ 其他说明行文字：简单明了阐述，不能重复性出现相同或相似内容。字数要少，内容要精确：如 本剂宜二次稀释 结块不影响药效 可与其他杀菌剂混合式使用等此类话语（根据产品的特点）。 成份和含量：采用白色，字体大黑，不小于名称的1/2，可倾斜角度摆放货加框，适当更具要求放入英文或拼音字母，使版面活跃，增加购买兴趣。 净含量：100克 此处采用黑色字体 加小点缀，突出细节，具体化描述。 公司名称、地址电话、联系方式：公司名称方正面下方采用综艺字体红色+白边，地址电话、联系方式，根据客户要求和农药新规定，放在公司名称下放或包装背面下放，字体要小于公司名称，放在前面，以便突出公司，增加客户印象，放在包装后面，给顾客一个寻找的机会，这样他就会主动看背面内容，使其对产品更进一步了解，通过阅读背面内容，使客户的购买程度加大。 包装背面：文字的布局要简单明了，颜色