三元(3-18)2.ppt

生动户外报价（异形包栏制作） 改造费用：约XXX元/个 (可根据材质及设计变化调整费用) 相关报价[相关报价项目明细] LED字幕报价 规格：W3m×H0.3m，最多39字/屏 每天循环滚动播放100次 时间：6月-10月，19:00-22:00 11月-次年5月，18:00-21:00 刊例价：150元/条/栏/月 相关报价[相关报价项目明细] 惠民榜 规格：0.95M*1.5M 每栏10个品牌 刊例价：200元/品牌/月 相关报价[相关报价项目明细] 活动场地报价 刊例价：2500元/场/半天 （不含物料、人工） 备注: 1、开展活动的小区需为建设有放心奶工程栏体的小区; 2、以上价格不包含活动现场执行及相关物料制作费用。 相关报价[相关报价项目明细] 三元品牌传播需求 爱心健康 社区订奶 活动传播载体 三元的活动回报 目 录 公益性活动宣传平台：安康快告 安康快告媒体平台 覆盖全国中高档社区，抢占最接近消费者生活的传播环境，打造人与媒体的有机互动体验式媒体，为政府和企业提供最具亲和力的实效传播服务。 安康快告的价值体现。。。 公益 网络 体验 即时 服务 实力 关键词 ① “最具规模的社区传播网” 媒体网络：北京1800个点位 [满足三元在北京地区宣传、活动推广需求] 53.96% 78.45% 39.80% 66.67% 88.30% 88.12% 88.10% 90.55% 39.52% 30.36% 34.50% 31.36% 占比 昌平区 大兴区 顺义区 通州区 石景山区 丰台区 崇文区 宣武区 西城区 东城区 海淀区 朝阳区 区域 附件：安康快告北京点位情况 强势稳定的网络覆盖 安康快告网点分布完善，可供三元进一步优化选点，避免同一社区多处投放的重复浪费。 利用庞大详细的社区资料，对社区进行细分，让“爱心健康社区订奶活动” 更精准有效。 媒体安装于社区主出入口； 以500户为一安装单位，科学安装，达到最佳传播效果。 附件：安康快告北京点位情况 这 社区畅享 健康奶站 三元品牌传播需求 爱心健康 社区订奶 活动传播载体 活动回报 目 录 北京三元食品股份有限公司具有45年的乳品加工历史，拥有“三元”、“燕山”、“绿鸟”、“雪凝”等著名商标；2008年的“三聚氰胺”事件，中国一线品牌几乎一网打尽，而三元在各项专项检测都平安过关，令在牛奶大战中逐渐沉寂的三元知名度大大回升，北京人又开始重新购买北京自己的奶品——三元。三元获得重塑品牌地位的难得机遇。 传统的北京人早餐 怀旧的情怀 牛奶 现代家庭早餐必备 牛奶，已经普遍的进入老百姓家庭饮食，它的营养的价值已经得到老百姓的认可。并成为百姓家中的必需的饮品。 鲜牛奶除了含有溶菌酶等抗菌活性物质外，维生素A、B、D、钙的含量也丰富。而中国人体内最缺的营养素恰好就是这些。? 三元牛奶场围绕在北京城周边，从牛的挤奶到制成成品奶最终达到客户手里，在时间上比其它牛奶供应商更具有得天独厚的优势。  要喝就喝三元鲜牛奶 要喝就喝健康鲜牛奶！ 非常规渠道，三元新鲜速达 传统渠道 超市、特供、另售、订购 深入消费者时间/空间环境的 深度销售渠道 非常规营销渠道 （社区奶站） 安康快告 爱心社区订奶活动 (广告+体验+销售) 三元品牌传播需求 爱心健康 社区订奶 活动传播载体 活动回报 目 录 爱心连接你我他 深入社区，深入家庭，深入你我，让爱传递 爱心健康社区订奶活动方案 活动主题：爱心健康 社区订奶 活动单位：三元集团 活动时间：2009年5月至2009年底 活动地点：北京市社区 配合单位：北京社区居委会 北京千禧安康广告有限公司 公益搭台 企业唱戏 促进销售 活动目的： 一、提升企业的公益形象 二、提高三元销售量 三、占稳北京乳制品市场第一品牌的位置 活动执行方案 预热期 Step1 Step2 Step3 利用安康快告社区媒体的灯箱广告/LED资讯深入社区的全天传播攻势，为活动做前期预热 冲刺期 选择重点社区，通过活动互动，社区与社区之间连环的联动，形成强势的反响，带动销售、现场订奶。 持续期 回访意向家庭鼓励他们订奶；通过LED栏提供订奶优惠券激励订奶。形成持续沟通。 活动范围：北京市内重要城区 目的：以活动的方式增强爱心健康概念的品牌效应，增加销售业绩 ，起到传播声量大，覆盖面广的传播效果。最终在全社会塑造权威性、值得信赖的牛奶品牌。 前期 爱心宣传 内容：在社区配合安康栏进行的传播，发布牛奶健康知识、营