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广告策划书的简化模式 封面广告策划小组名单目录 前言（一）市场分析　　营销环境分析　　消费者分析　　产品分析　　企业和竞争对手的竞争状况分析　　5．企业和竞争对手的广告分析　　（二）广告策略　　广告的目标　　目标市场策略　　定位策略　　广告诉求策略　　广告表现策略　　6．广告媒介策略　　（三）广告实施计划　　广告活动的目标　　广告活动的时间　　广告的目标市场　　广告的诉求对象　　广告的诉求重点　　广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）　　7．广告媒介计划　　其他活动计划　　9．广告费用预算　　（四）广告活动的效果预测和监控　　广告效果的预测　　广告媒介的监控 ????封面：  ????广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。 目录：  ?????前言：  ????正文： ????第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； #8226; 总体的经济形势 #8226; 总体的消费态势 #8226; 产业的发展政策 2）市场的政治、法律背景： #8226; 是否