后商时代DIY产品市场营销策划方案.docVIP

后商时代DIY产品市场营销策划方案 一、策划目的 ??? 1、开拓市场 ??? 2、树立品牌 3、获得盈利目前营销状况 【市场状况】：?据2005年人口调查数据显示，到2005年初，中国内地人口已达13亿人，在很长一段时期内还会呈稳步增长势态。几乎2/3的人每年都要给自己来一次生日庆贺。13亿人口大国，平均每天就有356多万人过生日，每天几乎有230多万个生日庆典。平均每次生日10个人送礼，每天仅生日礼物就超过2300万份；每人每次平均购买100元礼品，每天送的生日礼就有23亿元之巨。再加各种纪念日、中国传统节日和国际节日，人们对各种工艺礼品的需求在逐年增加，礼品市场越滚越大、越来越红火，因此形成了又一个新的经济增长【产品状况】：1.送礼意识较强，但礼品大众化；2.礼品知识缺乏，送礼随波逐流；3.礼品市场散乱，称心礼品难寻；4.缺乏品牌经营，专业度不高；5.公司经营与店铺经营割裂；6.产品单调，同质化严重。【竞争状况】：1）同类产品竞争者 现在已有少数几家同类产品的商家在进行经营，生意也不错，他们的商铺大多位于市中心，处于繁华地段，客流量比较多（2其它产品竞争者 ????? 【分销状况】： 【宏观环境状况】：1、?礼品DIY是同学情谊，朋友情谊，维系现代人际关系的重要纽带，同学、朋友、亲属之间的相互馈赠，用亲手制成的一束束、一盆盆美丽、高贵的丝网花传