德芙巧克力策划书.docVIP

“德芙巧克力”包装 策 划 书 工程技术系 图形1102班 王凡 1105052060 目录 1.公司介绍 2.市场环境分析 3.SWOT分析 4.消费者分析 5.商品分析 6.包装策略 一．公司介绍： 德芙巧克力是世界最大的宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的犀利产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌以“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告与。巧克力成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 二．市场环境分析： 随着中国人口的不断增长，中国的巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。在中国市场，据近期市场监测机构对全国20个大城市(上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等)进行的监测显示：巧克力制品在这20个城市已被广泛接受，各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%～60%。德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额，巧克力市场开始呈现出寡头竞争状态，而本土品牌除金帝以外还无法同国外产品竞争。 三．SWOT分析1、优势?? 美国玛氏有限公司是世