公共关系策划总复习2012.docVIP

公共关系策划总复习 第一章 1在我国历史上，“策划”这个词直接出现大约是在汉代 （选择） 2选择决定说：哈罗德 库兹和西里尔 奥多尼尔 （选择） 3策划：是指人们为了实现某种特定的目标，根据现有条件及其变化趋势，借助适当的科学方法，而设计制作的行动方案的理性活动过程。（名词） 4策划的基本特性：前导性，能动性，目的性，系统性，创造性，现实性。（多选，简答） 5公共关系策划：是公共关系人员为了现实组织与其公众认识，美誉与和谐“三度”的特定目标，根据现实公关状态及其发展趋势，借助适当的科学方法，为决策或计划而构思，设计，制定传播沟通方案的智力活动。（名词） 6公共关系策划的构成要素：（公关策划）人员，内容，依据，目标，方法，方案。（简答） 7公共关系策划的特点 公共关系策划作为策划的一种表现形式，它也同样具有前导性，能动性，目的性，系统性，创造性，现实性等策划的基本特征。 公共关系具有以公众为对象、以认识，美誉与和谐“三度”，为目标，以传播为中介，以利益为纽带，以真诚为信条，以长远为方针等基本特征。 8公共关系策划的作用（简答） （1）可以增强公关工作的有效性 （2）可以提高公关工作的计划性 （3）可以保证公关工作的连续性 （4）可以促进公关工作的规范性 第二章 1人类的策划可以为分“英雄策划时代”“多元策划时代”“科学策划时代” 2英雄策划时代的特点（简答） 策划主体多为富有权势