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03125576 林思恩 １）广告文案写作的专业性如何体现？ 在产品同质化的时代，为了区分各产品间的差别以进入市场，广告文案也可以跟广告创意通力合作，为产品塑造独特的形象，例如“农夫山泉有点甜”这一文案就明显地从毫无差异的水市场中跳出来了。所以文案要根据广告策略和产品的定位，清楚并且一针见血地把要告诉消费者的信息表达出来，以突出产品，帮助消费者缩短寻找产品的时间。 如果一个广告没有文案，那么广告主想要表达的跟消费者所理解的会存在误差，广告文案就能缩短这个误差距离。除了创意以外，其实广告文案就是产品和消费者的直接沟通渠道。 但有些产品如房地产或机械部件等消费者需要花精力去理解的产品，其广告大都偏向于理性诉求，于是就更加需要文案，而且文案也较多和复杂，但这并不妨碍广告的效果，鉴于广告是的针对性，而对于这一类产品有兴趣的人，一定会细心阅读这些让人们更加容易该产品的功能特性的信息，所以要根据不同的产品属性决定文案的量的多少。但并不代表这类型的文案越多越好，我们所列出的文案内容必须是消费者最关心或者是产别的独特之处，这才可以提高人们的阅读质量和突出产品的亮点。 再者专业的文案应该经得起时间的考验，例如“钻石恒久远，一颗永留存”“always coca cola”等经典广告语一直流存至今，深深地记在人们心中，这不但有助于立即销售，而且为品牌形象作长期贡献。 ２）usp 品牌形象论 定位论 imc 之间的区别和联系。 区别：在不同的时间背景下所产生的不同理论各有侧重点．usp是以产品为中心，不断强调其独特功能利益，而消费者满意；和定位论则出现在产品同质化的时代，开始对消费者给予关注，前者是对产品的长期投资，注重的是形象理念和与其它产品相区别，后者融合了usp，把核心转向消费者内心的想法．imc则融合了多种传播工具和技能，维持策略一致性，聚焦于品牌的核心价值． 联系：越来越多产品出现，但“同质化”现象日渐严重，消费者基本无力分辨产品间区别的情况下，品牌可以帮助缩短他们的决定时间和精力，以及在相同中制造不同．所以企业意识到建立长期品牌形象的重要性，不再仅仅追求眼前短暂的利益．但形象的塑造也受多方面的支持，这涉及到一系列经典广告理论．正如人一样，人要有好的名声必先要有所功德或作为，产品也一样，但刚进市场的产品不能一下子建立良好的口碑以广为流传，于是usp起作用，也许在产品同质化的今天很难存在独特的销售卖点，但今天的usp也绝不可以单纯的认定是产品的本身功能特性等实性上的东西，我们不妨扩展为情感上的东西，例如鐡逹时当年的“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，虽然其它手表也可以制造同样的浪漫，但浪费的感觉 有了卖点和形象，也需要定位，因为缺少这个环节就有如渔翁撒网，很可能付出多于收获．只有集中某一个领域，才可以更有效地实行和控制策略．这一系列过程，其实可以看作是为产品发展的一个整合，所以这些经典广告理论不会随着时间的发展，其功能作用就被冲淡，而是换了一种方式继续为广告业服务． ３）没文案、少文案、多文案作品简析： 只有品牌或产品已经深入人心，或者创意足够简单，在没有文案的情况下也不至于使人误解，广告就略去文案而存在的。 当品牌或产品发展到一定成熟的程度，已广为人知，做广告的目的就是为了巩固市场份额，强化消费者的记忆，所以该品牌或产品的广告对消费者效用会比以往刚进市场更大。例如一个新的产品做广告，消费者看了后所作出的行动是迟钝的，因为他们对这种新产品不熟悉，这时广告的用途更多是倾向于让人知晓，但当产品发展到一定程度，消费者早已接受了该产品，当他们再看该产品的广告的反应明显更易接获受，这时的广告可果创意足够简单不甚使生误解，是可以没有文案的。 这个可口可乐北极熊广告一句文案也没出现，但人们可以深刻地知道这是可口可乐的广告，这是因为北极熊已代替了文案成了产品的记忆点。一提到北极熊，人们自然地会想到可口可乐。 ４）找一媒介统计其广告次数，对其文案内容或形式做记录 ｙａｈｏｏ财经专栏　/： 第一次打开： ｃｃｔｖ嬴在中国　ｆｌａｓｈ格式 广东发展银行　ｆｌａｓｈ格式 淘宝网　ｆｌａｓｈ格式 淘宝网　ｆｌａｓｈ格式　　　　　　　　　　　 招商银行　无特别格式 ｙａｈｏｏ助手　ｆｌａｓｈ格式 ｙａｈｏｏ知识堂　ｆｌａｓｈ格式 亿创理财　流动 第二次打开： ｙａｈｏｏ搜索引擎　ｆｌａｓｈ格式 广东发展银行　ｆｌａｓｈ格式 ｙａｈｏｏ知识堂　ｆｌａｓｈ格式 ｙａｈｏｏ邮箱　ｆｌａｓｈ格式　　　　　　　　　　　 招商银行　无特别格式 淘宝网　ｆｌａｓｈ格式 ｙａｈｏｏ知识堂　ｆｌａｓｈ格式 亿创理财　流动 离开你没