我国白酒行业分析报告.pptVIP

我国白酒行业分析报告;目录;一、白酒行业的现状;2、白酒行业的主要特征 ;二、白酒行业发展特征; 2、白酒企业销售收入持续增长，但销售利润率稳中趋降; 3、白酒市场集中度最低，川酒为代表的浓香型占据主导地位; 4、白酒的生产主要集中在山东和四川;三、白酒业的竞争分析; 3、白酒消费两极化趋势明显，高端和低端市场份额较大; 4、 外资对国内白酒业的并购加剧 白酒业是典型的低门槛行业。既不需要高精尖的技术，也不需要投入大量的资金来购买设备，甚至一些中小规模的酒厂不需要太多的流动资金。外资品牌正在逐渐加入到白酒业的角逐中。 ; （二）白酒品牌竞争格局 1、白酒品牌宣传与运作效果 白酒品牌在不同的发展阶段，有其不同的需求层次 。各品牌依据自身特色和企业实力诉求独特的品牌形象，据此也产生了不同的市场运作效果（图）。 白酒的品牌宣传主要存在于文化价值型阶段和极致型阶段，以文化价值型阶段为主。;; 3、白酒区域市场划分明显，全国性品牌与地方性品牌长期共存 白酒品牌有此长彼消的特点，在相对有限的市场空间中，只有那些实力雄厚、拼搏进取的品牌才能在全国市场获得一席之地，在区域市场取得全面的覆盖。 白酒的全国性品牌和地方性品牌将长期存在；横向比较来看，华南