2011年漫画出版概览.docVIP

2011，中国漫画产业空前活跃的一年 2011年，是我国“十二五”规划的第一年，在世界各国的动漫产业纷纷停滞不前之时，中国动漫产业却呈现出了蓬勃发展之态势。这一年，中国漫画产业迎来了一个小的井喷，不但在漫画期刊、图书数量和质量上再创新高，在主流阅读领域的影响力也进步显著，尤其是在多媒体动漫方面，借助3G网络和苹果平台的高速升级，其所体现出来的发展速度更是前所未有，成为当前我国动漫产业中的最大亮点。 此外，在中国文化产业“走出去”战略的号召下，部分国产原创漫画走出国门、被世界所接受，同时也吸引更多的海外名企投身中国市场，相互交流和合作，加速了我国漫画产业成熟完善、和国际充分接轨的发展趋势，推动其从文化产业的“生力军”向“主力军”的重要转变。 （一）动漫期刊整体市场规模日益强大 截至2011年9月，对全国动漫期刊批发零售市场调查情况，各地涌现出来初具规模的各类动漫期刊（其中不少是以图书形态出现，即Mook）达到60种左右，且运营状况趋于稳定。 在漫画市场方面，据国内权威报刊发行研究专业机构——北京开元策略信息咨询有限公司2011年市场化报刊零售发行调查报告显示，号称“最包容的城市”的广州已连续几年成为最优秀的中国漫画市场，几乎每种漫画杂志都能在这里取得很好的销售成绩。在未来相当长的一段时间内，广州作为漫画杂志根据地的重要地位不可动摇，并将通过其玩具制造业基地的先天优势，向动漫产业链的其他方面快速辐射。 此外，杭州成为近年崛起速度最快的漫画市场。虽然其总体规模同北上广三大都市仍不能相比，但《漫画世界》和《幽默大师》两大漫画期刊在该地的销量甚至已和《瑞丽》等时尚大刊不相上下，这与其近几年来对动漫产业的大力且有效的扶持不无关系。 （二）动漫期刊第一集团形成 跻身主流阅读市场 开元策略数据显示，在漫画杂志运营方面，漫友文化旗下的皇牌幽默漫画期刊《漫画世界》在2010年改版成周刊后发展后劲十足，时隔一年，其杂志销售指数再次跃进至6.9，成功抢占了国产幽默漫画杂志这块高地。而去年排名首位的老牌幽默杂志《幽默大师》本期以6.6的销售指数位居次席，《知音漫客》则凭借着在广州市场上的优异表现排名榜眼。三者俨然已经形成了漫画杂志的第一集团。 上述第一集团三大期刊的成长速度让人惊叹：在北、上、广、杭四大城市杂志总体零售市场中，《漫画世界》以6.9的销售指数排名所有市场化杂志的第29，相比上期排名提升了4位，《幽默大师》紧随其后排名第30；在十大城市杂志总体零售市场中，《知音漫客》则更加强势，以16.9的销售指数一举冲至第15位，该成绩相比《瑞丽》、《周末画报》等名刊也不遑多让，《漫画世界》、《幽默大师》两刊也同时入选并分别位列第19和第29位。以上充分证明，以幽默漫画为代表的漫画杂志在杂志市场上的影响力显著提高，甚至在某些地区已经具有撼动大众阅读市场的能力。 开元销售指数 北京 上海 广州 杭州 四地合计 漫画杂志销售指数 8.3 5.6 13.6 8 35.5 以发行为主的杂志合计销售指数 97.6 81.3 89.7 66.6 335.2 漫画杂志在其中所占比例 8.50% 6.89% 15.16% 12.01% 10.59% 市场化杂志合计销售指数 168.5 167 159.5 120.7 615.7 漫画杂志在其中所占比例 4.93% 3.35% 8.53% 6.63% 5.77% （三）动漫图书绘本称霸，绘本杂志成新战场 根据国内知名网络图书销售网站当当网（）截止到2011年9月的统计，该网站在销动漫/幽默类图书共有10514种，比去年增长了1436种。 在当当网2011年动漫/幽默类9月图书畅销榜前100位中，有32种动漫图书为2011年出版的作品，其中8本为国外作品，24种为国内作品，国内作品数比例达到75%。在24种国内作品中，仍旧以图书绘本为主，其中台湾绘本大师几米以4种的数量排在首位。可以看出，由于接近生活，针对成人群体的白领漫画和心灵鸡汤绘本已经被市场所肯定和欢迎，成为当前动漫图书的主要支柱。但与往年名家大家独揽天下不同的是，今年众多新生力量呈现出崛起之势，令人可喜。 此外，由于近年来绘本的兴起和期刊的兴盛，一种类似Mook的绘本杂志日渐兴起。一时间，《本色》、《OZ奥兹》、《绘心》、《约会》和《绘梦》等好几本绘本志接连推出，将绘本市场推向了另一个高潮。 值得一提的是，在2011年9月动漫图书销售排名中，漫画家夏达2008年出版的原创漫画《游园惊梦》的销量仅次于朱德庸的《大家都有病》，位居所有国内动漫/幽默类图书的第二名，同时也排在所有漫画单行本的首位，其另一本最新画集《初夏》也排名第三，而其有7款图书进入当当网9月动漫图书销售排名Top100，则让人看到了国产原创漫画的巨大潜力。 （四）漫画出版走向多媒体时代 根