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重庆邮电大学移通学院 市场营销开题报告 题目名称： 肯德基营销策划书 年 级： 2011 小组成员：姓名： 学号： 姓名： 学号： 姓名： 学号： 姓名： 学号： 选题背景 随着全球经济一体化的进程，各行各业的竞争是十分激烈，能够将企业自身的特点与当地的文化相融合，将是未来跨国公司的必修课。肯德基做为外来公司能中国餐饮行业占据重要的位子，而符合中国饮食的本土餐饮企业在市场缺占得很小的份额，这当中有什么原因？在中国的连锁经营是出于怎样的考虑，其对供货源的近乎苛刻的生产、质量监督控制，以及肯德基本身产品供应中严密的操作程序、品控、食品待消费时限控制等等，这又是什么原因？下面先来大概了解下这家公司。肯德基。通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。肯德基属于百胜餐饮集团。百胜集团是世界上最大的餐饮集团，在全球100多个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店和84万名员工。旗下拥有肯德基、必胜客、塔可钟（已于2007年10月在国内结束营业）、东方既白（中式餐饮）等世界知名餐饮品牌，分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜餐饮领域名列全球第一。肯德