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连锁营销理论(2011)在美国连锁经营零售业促销手段和特点文章中讲到连锁经营企业是现代企业发展壮大的必然趋势，是当今商业活动中最具活力和成长潜力的一种企业组织形式。所谓连锁经营是一种商业组织形式和经营制度，是指经营同类商品或服务的若干个企业，以一定的形式组成一个联合体，在整体规划下进行专业化分工，并在分工基础上实施集中化管理，把独立的经营活动组合成整体的规模经营，从而实现规模效益。(2011)日本特许连锁经营现状与问题分析文章中讲到市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门建立并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量(2010)国外连锁折扣店的经营管理文章中认为直营连锁能够很好的体现规模效益，有利于集中力量办事，而且功能的集中化也体现了经济优势。同时，各个连锁店的从业人员在总部的直接领导和援助之下，在技术上也会有一定的优势。刘培松(2010)我国连锁业的发展战略研究文章中认为连锁经营的企业其自身的规模是其他独立企业所无法比拟的，它可以用较少的资金来建立起一个庞大的经营模式。连锁经营的运作模式高度统一，实行标准化的管理，这对于企业在市场上树立统一的品牌形象很有意义。卢春山(2009)在美国连锁业的管理措施及启示文章中认为连锁经营企业的供应商是统一的，各个分店的商品与总店毫无差别，各个不同地方的消费者即使在分店也能买到和总店一样的东西，提高了消费者这个品牌的信赖度