楚天课-广告策划奥格威.docVIP

大家先看几个得奖作品!,下面则是理论!................................................ 前言 何为广告策划 ？ 我们都是以设计为主，但我们要知道的更多，才能充实自己 广告策划 　　广告策划本质上是人们运用脑力进行构思、分析、归纳和判断的理性行为过程。由于广告策划对象的客观复杂程度不同，广告策划应该有相对简单和复杂之区别。广告策划的内容是客观的，但是，广告策划执行的行为及广告表现则是同人紧密关联的。我们整合各种客体资源尤其是人心资源，能够合理、有效、巧妙地借助并整合各种现实或潜在的的社会资源尤其是人们的心理资源，从而事半功倍地解决问题。 奥格威——广告大教皇 1945年的一个黄昏，在伦敦国会下院的听众席上，坐着一位30出头的中年男子，他 专心地听着人们的辩论，全神注视着他们，就是那种一心希望踏入政界的人所常露出的 神态。 突然，他站起来对自己说：“这不是我要的，我已经没有兴趣，这并不适合我。” 然后他走出了经常光顾、往往不忍离开的国会下院。 不久，他创办了一家广告公司。 1982年，印度的《周日》杂志（SUNDAY MAGB AZINE）评出当年的新闻人物 第一位是刚上台的苏联总书记安德罗波夫 第二位是统治了苏联几十年之久的勃列 日列夫 第三位就是大卫·奥格威 第