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药品报纸广告设计要求 来源:　　 　　报纸广告是消费者认识医药品的主要渠道，它可以将产品机理特点用充分的文字图片讲明白、讲透澈，还具有便于保留的特点。报纸广告是医药保健品的最佳投放媒体，也是消费者最容易接受的媒体广告形式之一。那么药品报纸广告设计应该这么来做呢?由广告买卖网提供以下药品报纸广告设计方案： 　　此外，药品报纸广告设计需必备以下几个元素： 　　◆产品名、◆药盒、◆咨询电话、◆经销地址、◆记忆点，突显出来( 这几个元素很重要，可以保证消费者清楚地了解产品是干什么的、如何使用，在什么地方能买到等信息点，如果这几个元素不全，使消费者不能清晰的了解此广告到底是什么性质的产品，到底有什么用等基本的购买前信息须知，从而造成广告资金浪费 ) ，并对全部元素组合搭配，构成一个完美的整体。 　　医药保健品上市期报纸广告的视觉特征及处理技巧 　　医药保健品上市期报纸广告字多图少，强调功能指向，这是因为新产品上市，面临的最紧迫的任务就是让消费者了解这个产品的功能，因此这个阶段广告内容上以教育市场为主，要求版面上用尽可能多的用文字来说明问题，让消费者明白产品功效，更详细的了解产品功效等信息，增加对产品的信任度。 　　医药保品报纸广告常用的规格有整版、半版、通栏、1/4版、1/8版几种，在这几种规格中，整版、半版传递信息多，富有冲击力，符合这一阶段广告要求，所以上市期广告几乎全是整版、半版广告。 　　医药保健品上市期整版广告处理技巧 　　1、版面 　　整板广告是常用规格中面积最大的一种，相应的它的文字内容是最多的，可供变化的元素也最多，排这种广告时要特别注意版面的节奏，一个整板上至少应该有3个以上的节奏，简单说就是疏-密-疏，这样将读者的视觉习惯调节到既不感到疲惫，又渴望受到刺激的舒服状态。这种节奏关系首先源于版面上图片和文字按照一定规律的组合变化，版面上不同内容文字组合也能产生强烈的节奏变化。从当今整版报纸版面设计现状来分析，最常用的有两种组合方式： 　　“S”形组合： 以类似“S”的轨迹安排图片和文字内容，女士用产品和美容类的产品常采用这种组合方式。“S”形组合可以表现流畅的动感和轻松情调，版式显得很活泼。 　　“M”形组合： 以竖向分割的小栏排文为主要结构，应该分三个或四个，适度穿插短的横向线段、灰底装饰内文小标题，栏与栏之间可以用装饰性线条分割，达到活跃版面的目的，目前大多数医药保健品广告都采用这种版面，“M”字形构图整体感觉很均衡，传递信息量大，但显死板。 　　这两种组合方式应该结合在一起使用，可以使版面更加的有节奏感、活跃，同时又很有冲击力。版面中咨询电话要醒目，让消费者清楚看到;药盒应放在文章末尾，使消费者看完文章后，清楚的知道产品形象，购买时才不会与其他产品混淆，造成广告费的浪费;药盒附近一定要放简单的功能介绍， 　　字体比内文稍大，让消费者不看内文，也能知道产品是干什么用的，一目了然;大段的文字会使人阅读上感到累，要分成几个小段加上小标题，方便消费者阅读;整体版面要注意局部和整体在构图上的统一。为保持这种统一，要注意避免下列问题： 　　(1)通栏 即栏线从版面上端直通下端。出现了通栏，特别是在中轴线附近出现通栏，版面被明显的分成几个部分，容易产生割裂感，影响审美效果、避免通栏一般采用两种方法解决，一种是穿插，用标题、图片、变栏等来切断栏线;另一种是利用下辟栏来横截版面，避免栏线从上到下一通到底。(所谓辟栏，即靠近版面一边用线条隔开的局部版面。辟栏有上辟栏、下辟栏、左辟栏、右辟栏几种。) 　　(2)左右辟栏过长过宽 辟栏的长边与栏线平行，过长容易引起版面的割裂感。辟栏过宽，使辟栏外的版面过窄，也会引起割裂感。再就是，一个版面最好不要左右同时采用辟栏。左右同时采用辟栏，中间势必形成一条狭长地带，整个版面就会使人产生一种闭塞的感觉。 　　(3)对题 就是两个标题特别是两个大标题连接在一起，形成“一字长蛇阵”。并题同样会使版面产生割裂感。避免办法是将标题交错排列，不处于同一水平线上。如果处在同一水平线上，就要尽量设法用文或图把它们隔开，使它们不相连接。 　　2、标题 ?????????上市期报纸广告主标题一般使用超大黑体字，可以反白使用，突出冲击力，更能引起注意、关注。使用复式标题时，引题的字要比主标题小，字号不能大于主标题的 1/4，副标题字号与引题相同或稍大，字体要与主标题有变化，也可以直接用专家证验做引题或副标题，不但从标题中传递更多的信息，也可具有更强的冲击力。 　　3、字体 ??????? 文字在医药保健品广告中占有重要的地位。文字相对于图形来说是功能诉求传递最直接的方式，只有文字才能将产品的机理特点充分讲明白透澈，评价一个医药保健品广告好坏，文字的处理是重要一点。 　　字体的选择 　　广告中字体应能引起消费者的注