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关于联想的网络调研方案 调研目标: 1.了解现在笔记本电脑市场的情况，从而明白联想笔记本电脑在笔记本电脑市场的地位。 2.了解了消费者购买笔记本电脑的基本渠道以及方式、地点。 3.了解了消费者选择笔记本电脑的重点，给下一步公司制造新型笔记本电脑分类指明了道路。 调研方法: 在线搜索法 问卷调查法 调研内容: 品牌关注比例格局分析 品牌格局稳固 华硕、联想、宏碁保持领先地位 2011年9月，中国上网本市场品牌关注比例格局保持稳定，品牌排名与8月保持一致。其中华硕以27.7%的关注比例领衔市场，位居亚军和季军的联想、宏碁人气较上月则均有提升，联想与华硕之间的差距缩小至一成以下。 第三梯队品牌关注比例变动甚小 上网本市场第三梯队的品牌众多，变动频繁，但在本月都以平稳态势发展。从ZDC数据统计来看，神舟的关注比例较上月小幅上涨，其余品牌人气则均有小幅下滑，但品牌关注比例变动幅度均在1.0%以内。 图)2011年9月中国上网本市场品牌关注比例分布 (表)2011年8-9月中国上网本市场品牌关注比例对比 (表) 2011年9月中国上网本市场最受用户关注的十款产品及参数产品特征 ??? 1、不同价位段产品分析 入门级产品关注比例飙升至近二成 ??? 9月，不同价位段上网本产品的关注比例格局发生明显变动，2000元以上产品人气急速下滑。其中主流的2000-2999元产品关注比例降至76.2%，较8月下降了5.1个百分点，降幅达6.3%。同时3000-3999元和4000元以上产品则分别吸引了4.4%和0.6%的用户目光，关注比例较8月下降了2.4%和0.9%。 ??? 1999元以下入门级产品则在本月关注比例迅速飙升至近二成，达到2011年以来的最高值18.8%，较8月提升了8.4%(图)2011年9月中国上网本市场不同价位段产品关注比例分布 ?2、不同CPU产品分析??Intel Atom?N455处理器产品人气达全年峰值 ??? 搭载不同处理器的上网本关注比例格局在本月也表现出了新面貌，Intel?Atom N455产品人气继8月开始回升后，9月继续攀升至全年最高值，关注比例首度过半，涨幅达10.1%。同时处理器型号为Intel Atom N270的上网本人气微升。 其余处理器产品关注比例则出现不同程度的下滑，Intel Atom N450和Intel Atom N550产品降幅相对较明显。(图)2011年9月中国上网本市场不同CPU产品关注比例分布 3、不同内存容量产品分析 ????1GB内存产品关注比例小幅回落 内存容量方面，占据最大关注比例份额的1GB产品在8月大幅回升后，本月再度出现小幅下滑，吸引了68.2%的用户目光，关注比例份额下降了0.7个百分点。内存为512MB的上网本在市场中仍然存在，但关注比例甚小，不足0.1%。(图)2011年9月中国上网本市场不同内存容量产品关注比例分布 ??? 4、不同屏幕尺寸产品分析 ??? 10英寸上网本关注比例涨至6.6% ??? 屏幕为10英寸的上网本在9月获得了6.6%的关注比例，较8月上涨了5.1个百分点，涨幅高达340%。 主流的10.1英寸产品关注比例仍然保持在八成以上，但较上月有1.1%的小幅下降。同时11.6英寸和12.1英寸产品人气也均有下滑。(图)2011年9月中国上网本市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 调研结果及分析 联想作为本土企业，占据了“天时、地利、人和”的优势，2007年在中国市场的出货量稳居第一位。2011年，联想将毫无悬念的成为中国笔记本电脑市场上占有率第一的品牌。惠普、戴尔则将位居第二、第三的位置。“中国笔记本电脑市场已进入成熟期，由于竞争激烈，价格战成为主要竞争手段。ZDC调查显示，6000-8000元笔记本电脑是2010年关注度最高的机型、关注比例达到34.6%。这主要是因为在中国笔记本电脑市场中，6000-8000元笔记本电脑最畅销，而且6000-8000元价格段产品在综合性能、品质等方面都有较好的表现。 6000元以下笔记本电脑关注比例为30.1%。8001-10000元笔记本电脑的关注比例为18.0%。相比之下，10000元以上各价格段产品关注度较低，关注比例均在8%以下。这主要是因为价格过高，与普通消费者的消费水平差距较大” 由此可见，“联想”是相当具有实力和竞争力的，只是建议在产品定位时，能够尽量满足广大消费者的需求，多设计、生产一些价值在6000-8000元左右的产品。 其次，鉴于联想目前的发展状况，为了扩大市场，提高市场占有率，我们提出了以下几点建议： 1.针对性的开发与市场投放 　　调查显示，消费者对具有黑色机身、14.1英寸宽屏、6000元左右的产品较为感兴趣。对于厂商来说，可以加大对具有这一特征的产品的开发与市